Spotify कैसे सही प्लेलिस्ट ढूंढता है और "आपके जीवन का साउंडट्रैक"

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

उस समारोह के उद्भव का इतिहास जिसके लिए यह सेवा इतनी पसंद की जाती है, साथ ही Spotify और Apple Music के बीच टकराव भी।

Spotify एक संगीत स्ट्रीमिंग सेवा है जिसने दुनिया भर में लाखों लोगों का दिल जीता है, और जुलाई 2020 में रूस में दिखाई दिया। कंपनी की सफलता की कठिन राह अगेंस्ट द जायंट्स: हाउ स्पॉटिफाई पुश्ड एप्पल एंड चेंजेड द म्यूजिक इंडस्ट्री में हाइलाइट की गई है, जिसे सितंबर में एल्पिना पब्लिशर द्वारा प्रकाशित किया गया था। Lifehacker अध्याय 16 से एक स्निपेट प्रकाशित करता है।

2015 के वसंत में, कुख्यात "सर्दी" अब न केवल करीब है, बल्कि दरवाजे पर दस्तक दे रही है। प्रतियोगी हर मोर्चे पर आगे बढ़ रहे हैं। Amazon और Google स्ट्रीमिंग सेवाएं बना रहे हैं। टाइडल का उपयोगकर्ता आधार अभी भी एक मिलियन से अधिक है, लेकिन सेलिब्रिटी कलाकारों के साथ कंपनी के मजबूत संबंध लगातार चिंता का कारण हैं। सबसे बड़ा खतरा टिम कुक और जिमी इओवाइन से आता है: एक अपडेटेड आईट्यून्स जल्द ही आ रहा है। Apple Music Store के पास पहले से ही लगभग 800 मिलियन ग्राहक हैं, और अधिकांश ने उन्हें अपने क्रेडिट कार्ड के विवरण सौंपे हैं। तुलना करके, Spotify के लगभग 20 मिलियन ग्राहक हैं।

हालाँकि, निगमों को रिकॉर्ड करने के लिए Apple के संबंध तेजी से जांच कर रहे हैं। अमेरिका में स्पॉटिफाई के लॉन्च से पहले की नाटकीय अवधि के चार साल बाद, अमेरिकी टेक दिग्गज पर मुफ्त संगीत स्ट्रीमिंग की पेशकश करने वाली कंपनियों के प्रवेश का विरोध करने का संदेह है। अप्रैल 2015 में, यूरोपीय संघ में मुफ्त स्ट्रीमिंग के प्रसार का मुकाबला करने के लिए Apple और रिकॉर्ड कंपनियों के बीच एक गठबंधन पर चर्चा की जा रही है। यह जानकारी बीट्स म्यूजिक के दोबारा लॉन्च होने से कुछ हफ्ते पहले आई है। आईटी साइट द वर्ज के अनुसार, अमेरिकी न्याय विभाग का संघीय व्यापार आयोग भी एप्पल की गतिविधियों पर नजर रखना शुरू कर देता है।

लेकिन डेनियल एक तकनीकी रूप से प्रतिस्पर्धा को मात देना चाहते हैं। वह संगीत खोजने के बारे में सोचता है जो न केवल हर पल के लिए उपयुक्त है, बल्कि हर भावनात्मक स्थिति के लिए भी उपयुक्त है। कौन सा संगीत सुनना है, इसके लिए Spotify के टिप्स उपयोगकर्ता के मूड पर आधारित होंगे।

हम देखेंगे कि आप सामान्य से अधिक तेजी से काम करने के लिए गाड़ी चला रहे हैं। और फिर हम आपके लिए उपयुक्त रास्ते पर चलेंगे,”2015 के वसंत में डैनियल एक कहते हैं, जो निवेशकों के लिए बिरजर-जर्ल्सगाटन के कार्यालय में आए थे।

लेकिन ऐसा करने के लिए, Spotify को यह जानने की जरूरत है कि ग्राहक कहां है और वे कैसे आगे बढ़ रहे हैं - चाहे वे खड़े हों, चल रहे हों या दौड़ रहे हों। दुनिया पहले से ही बड़े डेटा, बड़े डेटा से ग्रस्त है, और 2015 तक Spotify पहले की तुलना में काफी अधिक उपयोगकर्ता डेटा एकत्र कर रहा है। यह एक विवादास्पद दृष्टिकोण है, लेकिन डैनियल एक अच्छी तरह से जानते हैं कि अपने ग्राहकों के बारे में बहुत कुछ जानना कितना महत्वपूर्ण है। डेटा संग्रह बड़े पैमाने पर नवाचार का हिस्सा बन रहा है - इसकी घोषणा ऐप्पल की नई संगीत स्ट्रीमिंग के लॉन्च से कुछ हफ्ते पहले की जाएगी। नए विचार के लेखक डैनियल एक और गुस्ताव सोडरस्ट्रॉम हैं। जनता को Spotify का उपयोग करने का एक बिल्कुल नया तरीका प्रस्तुत किया जाएगा, और अधिकारी महसूस कर रहे हैं कि दांव ऊंचे हैं।

बड़ी शुरुआत की पूर्व संध्या पर गुस्ताव सॉडरस्ट्रॉम ने अपने सहयोगियों से कहा, "यह एक तरह का 'मरना लेकिन करो' है।"

आप मुझे नहीं जानते

स्पॉटिफ़ को एक अनूठी सेवा बनाने वाले परिवर्तन को मोमेंट्स कहा जाता है। मुख्य विचार यह है कि एप्लिकेशन को जीवन भर उपयोगकर्ता के साथ रहना चाहिए, दोस्तों के साथ पार्टी, कसरत या रात के खाने के लिए उपयुक्त संगीत पेश करना चाहिए। डीप स्लीप प्लेलिस्ट और पॉडकास्ट की एक विस्तृत श्रृंखला आपको अपने श्रोताओं के करीब 24 घंटे एक दिन रहने की अनुमति देती है। उपयोगकर्ता सही समय पर और सही जगह पर सही संगीत सुनता है। लॉस एंजिल्स में छुट्टी पर जाने वाला कोई भी व्यक्ति शायद द कुख्यात बी.आई.जी द्वारा किए गए गोइंग बैक टू कैली को सुनकर प्रसन्न होगा।

इस सुविधा के काम करने के लिए, Spotify उपयोगकर्ताओं से उनके GPS निर्देशांक मांगता है।

तब अपडेट किया गया Spotify उपयोगकर्ता के संगीत स्वाद को पढ़ने में सक्षम होगा - वह कहीं भी हो, दिन के किसी भी समय। जैसे ही यूजर ऐप खोलेगा म्यूजिक तुरंत बजना शुरू हो जाएगा।

Gustav Söderström (एक बड़ा जिम प्रशंसक) और उनकी टीम Spotify रनिंग प्रोग्राम बनाते हैं। स्टॉकहोम कार्यालय में एक प्रयोगशाला अनुसंधान कक्ष है। केंद्र में, कर्मचारियों में से एक हेडफ़ोन पहनकर ट्रेडमिल पर काम करता है। सहकर्मी पास खड़े हैं, यह मापते हुए कि सॉफ्टवेयर कितनी जल्दी संगीत की लय को उस गति से समायोजित करता है जिसमें "विषय" अपने पैरों को रबर बैंड पर ले जाता है। उत्पाद नाइके के सहयोग से विकसित किया जा रहा है और ग्राहक के फोन या टैबलेट पर सेंसर तक पहुंच प्रदान करता है।

मोमेंट्स बीट्स म्यूजिक के लिए स्पॉटिफाई का जवाब और ऐप्पल और बीट्स द्वारा संभावित युद्धाभ्यास से खुद को बचाने का एक तरीका है। डेवलपर्स नई वीडियो सामग्री को Spotify ऐप में एकीकृत करने का भी प्रयास कर रहे हैं। शिवा राजारमन, जिन्हें अभी कुछ महीने पहले टीवी प्रोजेक्ट को बंद करने के लिए मजबूर किया गया था, ने संयुक्त राज्य अमेरिका और स्वीडन से टीवी सामग्री का लाइसेंस प्राप्त किया। यह अपडेटेड वर्जन का हिस्सा बन जाएगा।

इन महत्वाकांक्षी लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए, Spotify अतिरिक्त धन की मांग कर रहा है। लक्ष्य कंपनी के मूल्य को दोगुना करना है - लगभग 8 बिलियन डॉलर।

नाचनेवाली मशीन

जबकि Spotify के अधिकारी मोमेंट्स के लॉन्च की तैयारी कर रहे हैं, 18 वीं स्ट्रीट पर न्यूयॉर्क कार्यालय में अत्यधिक पेशेवर प्रोग्रामर के पास बहुत कम काम है। वे Spotify श्रोताओं के लिए सिफारिशों के पीछे एल्गोरिदम पर काम करते थे। उदाहरण के लिए, डिस्कवर टैब लें, जो आपको नए ट्रैक और एल्बम खोजने की अनुमति देता है। लेकिन 2014 की दूसरी छमाही के बाद से, न्यू यॉर्कर्स की जिम्मेदारियां अचानक कम हो गई हैं। अधिकांश उत्पाद अब बोस्टन में इको नेस्ट के कर्मचारियों द्वारा विकसित किए गए हैं, जो हाल ही में Spotify अधिग्रहण है। डेवलपर्स मशीन लर्निंग के विशेषज्ञ हैं। उनमें से अधिकांश के पास पीएचडी है, और कुछ विज्ञान में हैं। उनमें से कुछ बाद में Amazon और Google के आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस डिवीजन, डीपमाइंड में काम करने के लिए चले जाएंगे।

2014 के अंत में, दो मौन अमेरिकी प्रोग्रामर, एडवर्ड न्यूएट और क्रिस जॉनसन, एक पुराने विचार को विकसित करना शुरू कर रहे हैं। पहले, उन्होंने सहकर्मियों के साथ चर्चा की कि क्या प्लेलिस्ट के लिए सामान्य अनुशंसाओं को "पैकेज" में जोड़ना संभव होगा। अब वे परीक्षण कर रहे हैं कि कौन सी विधि उपयोगकर्ता के स्वाद के लिए बिल्कुल सही प्लेलिस्ट बनाने में सक्षम है। प्रोग्रामर के पास ऐसे कई तरीके हैं। एक अनुरोधों के समान इतिहास वाले उपयोगकर्ताओं की खोज पर आधारित है, अर्थात, हम बड़ी मात्रा में डेटा का विश्लेषण करने के बारे में बात कर रहे हैं। नेटफ्लिक्स द्वारा टीवी शो और फिल्मों के लिए एक समान विधि का उपयोग किया जाता है, और अमेज़ॅन - सामान्य रूप से किसी भी सामान के लिए। एक अन्य तरीका ध्वनि फ़ाइलों का विश्लेषण करना है ताकि समान गति, संरचना और लय वाले संगीत को ढूंढा जा सके।

हालांकि, तीसरी विधि सर्वोत्तम परिणाम दिखाती है। Spotify उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाई गई लगभग 1.5 बिलियन प्लेलिस्ट से इंजन को डेटा खिलाया जाता है। इनमें से अधिकांश प्लेलिस्ट एक साथ चलने वाले ट्रैक से बनी हैं। श्रोताओं ने पहले ही एक विकल्प बना लिया है - और मशीन बस इसे "साफ" करती है और एक अद्भुत परिणाम देती है।

प्रोग्रामर्स का मानना है कि ऐसी प्लेलिस्ट पूरी तरह से व्यवस्थित हैं। लेकिन सत्यापन की जरूरत है। एडवर्ड न्यूएट और क्रिस जॉनसन Spotify कर्मचारियों पर विधि के आंतरिक परीक्षण के लिए कह रहे हैं। नए शेफ मैथ्यू ओगल ने प्लेलिस्ट को समग्र सूची में सबसे ऊपर रखा है। प्रभाव आने में लंबा नहीं है।

यह ऐसा था जैसे मेरे म्यूजिकल डबल ने इसे कंपोज किया हो। सब कुछ ठीक है,”प्रयोग में प्रतिभागियों में से एक लिखता है।

डिजाइनर प्रोग्रामर की टीम से जुड़े होते हैं। यह माना जाता है कि प्लेलिस्ट - एक तरह का व्यक्तिगत मिश्रण - हर हफ्ते अपडेट किया जाएगा। वॉल्यूम को 100 ट्रैक्स से घटाकर 30 कर दिया गया है, जो दो घंटे की ध्वनि से मेल खाती है।

स्वचालित प्लेलिस्ट को डिस्कवर वीकली कहा जाता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि विधि काम करती है, एडवर्ड न्यूएट और क्रिस जॉनसन इसे वास्तविक Spotify उपयोगकर्ताओं पर परीक्षण करना चाहते हैं, जिसकी शुरुआत कई लाख से होती है। लेकिन वे शीर्ष प्रबंधन का ध्यान आकर्षित करने में विफल रहते हैं। गुस्ताव सोडरस्ट्रॉम मोमेंट्स अपडेट में पूरी तरह से लीन है। होनहार प्लेलिस्ट को इंतजार करना होगा।

पल जीवन भर के लिए

2015 के वसंत में, एक अफवाह थी कि Apple संगीत स्ट्रीमिंग की लागत में कटौती कर रहा है। जिमी इओवाइन और उनकी टीम का इरादा इस सेवा को 5 डॉलर प्रति माह पर बेचने का है।

लेकिन लॉन्च से कुछ हफ्ते पहले, बिजनेस प्रेस की रिपोर्ट है कि रिकॉर्ड कंपनियों के साथ एक समझौता किया गया है और शुल्क $ 8 प्रति माह होगा। डेनियल एक के लिए इस आंकड़े का मतलब अतिरिक्त नुकसान है।

एपल को लॉन्च होने में करीब एक महीना दूर है। Spotify के CEO मैनहट्टन के एक पूर्व गोदाम का मंच लेते हैं। उन्होंने गहरे रंग की जींस और गिटार प्रिंट वाली नीली टी-शर्ट पहनी हुई है।

"Spotify पर हमारे पास आपके लिए एक गहरा, समृद्ध और अधिक immersive अनुभव है," वे अंग्रेजी में कहते हैं।

यह सबसे स्मार्ट लॉन्च है। विशाल स्क्रीन नए ऐप की विशेषताओं को प्रदर्शित करती हैं। एक अँधेरे कमरे की छत और फर्श पर नियॉन किरणें दौड़ती हैं। Spotify के लिए "हर पल के लिए संगीत" के नारे पर पूरी तरह से खरा उतरने का समय आखिरकार यहाँ है।

तो, Spotify बॉस बताते हैं, न केवल संगीत शैलियों के आधार पर प्लेलिस्ट को ध्यान में रखा जाता है, बल्कि विशिष्ट क्षण, विशिष्ट परिस्थितियों में भी संगीत बजना चाहिए। इस प्रक्रिया के इंजन कंपनी के संगीत संपादक हैं।

- बेशक, हम यह निर्धारित करने के लिए डेटा का विश्लेषण करते हैं कि श्रोताओं को क्या पसंद है। लेकिन हमारी सफलता की एक और कुंजी प्रतिभाशाली संगीत विशेषज्ञ हैं जो हमारे श्रोताओं के लिए प्लेलिस्ट बनाने में मदद करते हैं, डैनियल एक कहते हैं।

लाइन "स्वीडिश रोबोट" के बारे में बीट्स के लंबे समय से चले आ रहे हेयरपिन की प्रतिक्रिया है, जो कथित तौर पर Spotify उपयोगकर्ताओं के लिए संगीत उठाते हैं। कसरत, पार्टी और वीडियो गेम की प्लेलिस्ट संपादकों द्वारा तैयार की जाती हैं।

प्रस्तुति के बाद, गुस्ताव सॉडरस्ट्रॉम ने वायर्ड के साथ एक साक्षात्कार में कहा कि Spotify श्रोताओं के पूरे जागने के समय को संगीत से भरने जा रहा है: "मैं चाहूंगा कि हमारा उपयोगकर्ता सुबह Spotify को चालू करे और जब तक वह सो न जाए तब तक इसे बंद न करें।"

नया ऑफर सिर्फ म्यूजिक तक ही सीमित नहीं है। उपयोगकर्ताओं को जल्द ही ईएसपीएन, एमटीवी और नए वाइस न्यूज से पॉडकास्ट और वीडियो तक पहुंच प्राप्त होगी। कई स्वीडिश मीडिया निगम भी सहयोग में शामिल हो रहे हैं। दो विश्वसनीय स्रोतों के अनुसार, कॉपीराइट और आवश्यक लाइसेंसों की कीमत Spotify से 400 मिलियन से अधिक मुकुट है।

नई सुविधाओं के लिए बड़ी मात्रा में उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंच की आवश्यकता होती है। लेकिन डेनियल एक मैनहट्टन में बड़े प्रेजेंटेशन के कुछ महीने बाद ही इसकी रिपोर्ट करेंगे। इस समय तक उनके पास Apple Music का अध्ययन करने का समय होगा।

मुझे मुक्त करें

सोमवार 8 जून 2015 डेनियल एक को अपडेटेड Spotify पेश किए दो हफ्ते हो चुके हैं। सैन फ़्रांसिस्को में मंच पर जनता की उत्सुकता टिम कुक ने भर दी है.

"हमारे पास कुछ और है," वह प्रसिद्ध वाक्यांश कहते हैं जो स्टीव जॉब्स की पहचान थी। दर्शक उत्साहित हैं। टिम कुक संगीत रिकॉर्डिंग के इतिहास के बारे में एक समृद्ध फिल्माई गई फिल्म दिखाता है। उन्नीसवीं सदी का एक ग्रामोफोन रिकॉर्ड स्क्रीन को एक रेडियो, विनाइल रिकॉर्ड प्लेयर, रील-टू-रील, कैसेट रिकॉर्डर और अंत में एक iPod और iPhone में बदल देता है। फिल्म Apple Music के लोगो और दिनांक: 2015 के साथ समाप्त होती है। टिम कुक एक नए कलाकार को मंच पर आमंत्रित करते हैं, उन्हें एक ऐसे व्यक्ति के रूप में पेश करते हैं जो दुनिया में किसी और की तुलना में "संगीत और इसकी धारणा के बारे में जानता है":

- उन्होंने ब्रूस स्प्रिंगस्टीन, जॉन लेनन और कई अन्य लोगों सहित अद्भुत कलाकारों के साथ काम किया। हम उसे Apple टीम में पाकर खुश हैं। आइए जिमी इओवाइन को एक साथ बधाई दें!

बीट्स संस्थापक मंच लेता है। उन्होंने काले रंग की जैकेट, जींस और स्नीकर्स पहने हुए हैं।

"धन्यवाद," वे कहते हैं। स्टैच्यू ऑफ़ लिबर्टी के प्रिंट वाली ग्रे टी-शर्ट पर।

2003 में आईट्यून्स के लॉन्च होने से पहले जिमी इओवाइन ने म्यूजिक पाइरेसी के खिलाफ एप्पल की लड़ाई में अपनी भागीदारी के बारे में बात की। अब उन्हें फिर से म्यूजिक इंडस्ट्री में बदलाव की उम्मीद है। जनता को एक और फिल्म दिखाई जाती है, इस बार Apple Music के बारे में। शॉट्स झिलमिलाहट: संगीत कार्यक्रम, डीजे प्रदर्शन, मोबाइल फोन में दबे युवा …

हमें एक ऐसी जगह की जरूरत है जहां संगीत को जानकारी के टुकड़ों के रूप में नहीं, बल्कि कला के रूप में माना जाएगा।आदरपूर्वक, खोज की खुशी के साथ, - एक अदृश्य आवाज कहती है। आवाज, यह पता चला है, ट्रेंट रेज़्नर की है, जो अचानक स्क्रीन पर दिखाई देता है।

"यही वह है जो Apple Music और मैं इसके लिए प्रयास कर रहे हैं," वह जारी है।

Apple Music एक संपूर्ण संगीत कैटलॉग, विशेष रूप से एकत्रित प्लेलिस्ट और अनुशंसाएँ प्रदान करता है। इस सेवा में एक नया रेडियो स्टेशन, बीट्स वन भी शामिल है। वह चौबीसों घंटे काम करती है, और कंसोल पर - लॉस एंजिल्स, न्यूयॉर्क और लंदन के स्टार डीजे। कनेक्ट नामक एक सामाजिक नेटवर्क Apple Music का दिल बन रहा है - कलाकार रीमिक्स, फ़ोटो, गीत और बहुत कुछ प्रशंसकों के साथ साझा करेंगे।

तो Apple का अपना सोशल चैनल है। सेवा की लागत $ 10 प्रति माह है, और नि: शुल्क परीक्षण अवधि तीन महीने है। नतीजतन, स्ट्रीमिंग के बाजार मूल्य में कोई गिरावट नहीं दिख रही है।

"Apple Music सही प्लेलिस्ट से सही समय पर सही ट्रैक रखेगा," जिमी इओवाइन कहते हैं।

Spotify का स्टॉकहोम कार्यालय प्रस्तुति को बारीकी से सुनता है। इसके लिए हम कई सालों से तैयारी कर रहे हैं। किसी ने नोट किया कि Apple के पास बिल्कुल भी मुफ्त सदस्यता नहीं है। कोई बताता है कि फिलहाल टिम कुक के स्ट्रीमिंग राजस्व का बड़ा हिस्सा Spotify से आता है, क्योंकि वह Spotify के ऐप स्टोर की बिक्री का 30% कमाता है। प्रस्तुति अभी खत्म नहीं हुई है, और डैनियल एक पहले से ही ट्विटर पर एक विचारशील समीक्षा लिख रहा है।

"ओह ओके," उनके पेज पर दिखाई देता है, और इससे पहले कि डेनियल इस पोस्ट को हटा दें, यह हजारों रीट्वीट में उड़ जाएगा।

"अगेंस्ट द जायंट्स" पुस्तक बनाने के लिए। Spotify ने Apple को कैसे आगे बढ़ाया और संगीत उद्योग को बदल दिया”पत्रकार स्वेन कार्लसन और यूनास लेयोनहफवुड ने पूरी जांच की। उन्होंने Spotify के अधिकारियों, निवेशकों और संगीत उद्योग के आंकड़ों और कंपनी के प्रतिस्पर्धियों से बात की। परिणाम एक आकर्षक कहानी है, विचार के जन्म से लेकर उस क्षण तक जब Spotify दुनिया में नंबर 1 स्ट्रीमिंग सेवा बन गई। और कंपनी के सह-संस्थापक डेनियल एक का मानना है कि वे अभी यात्रा की शुरुआत में हैं।