मेम हमें संवाद करने, आलोचना करने और बेचने में कैसे मदद करते हैं

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

एक मेम सिर्फ एक मजेदार तस्वीर नहीं है, बल्कि एक पूरी सांस्कृतिक इकाई है जिसका उपयोग आपके अपने उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है।

मेमे वैज्ञानिकों का मानना है कि मेम विचारों के तेजी से और केंद्र में प्रसार के लिए जिम्मेदार हैं। यह न केवल आधुनिक समय में, बल्कि प्राचीन काल में भी हुआ था, लेकिन यह डिजिटल क्रांति के युग में है कि यादें-विचार लगभग तुरंत फैल गए।

उनकी वायरल प्रकृति "वायरल मार्केटिंग", "वायरल सामग्री", "विचार वायरस" की अवधारणाओं में परिलक्षित होती है। मानव ध्यान और अन्य संसाधनों, जैसे टेलीविजन और विज्ञापन स्थान के लिए उनकी प्रतिद्वंद्विता, "मेमेटिक हथियार" और "मेमेटिक युद्ध" जैसे शब्दों में परिलक्षित होती है।

मीम्स वायरल आइडिया हैं

मेमेटिक्स एक विज्ञान नहीं है, यह केवल वैज्ञानिक होने के कगार पर है, रूसी विज्ञान अकादमी के प्रेसिडियम में छद्म विज्ञान और वैज्ञानिक अनुसंधान के मिथ्याकरण का मुकाबला करने वाले आयोग के सदस्य अलेक्जेंडर सर्गेव कहते हैं। हालाँकि, यदि आप मेमेटिक्स की सभी महत्वाकांक्षाओं को ध्यान में नहीं रखते हैं और इसे संचार के सिद्धांतों में से एक के रूप में लागू करते हैं, तो इसके व्यक्ति में आप विचारों के प्रतिनिधित्व के लिए एक कार्य योजना प्राप्त कर सकते हैं।

यहाँ मेमेटिक्स संज्ञानात्मक भाषाविज्ञान में अवधारणाओं के सिद्धांत का पूरक है। एक अवधारणा एक शब्द या अभिव्यक्ति है जो कुछ अर्थों और स्थितियों को सारांशित करती है। उदाहरण के लिए, "न्याय" की अवधारणा दोनों ही शब्द "न्याय" है, और उनकी आंखों पर पट्टी के साथ थेमिस की छवि, जो इस शब्द का उच्चारण करते समय चेतना में उत्पन्न होती है, और कुछ ऐसी स्थितियां जो हम इसका उच्चारण करते समय कल्पना करते हैं, और समानता से संबंधित हमारे व्यक्तिगत और सामान्य सांस्कृतिक संघ।

संज्ञानात्मक भाषाविज्ञान में, "लिपि" की अवधारणा को भी माना जाता है - एक निश्चित परिदृश्य, कुछ स्थितियों में घटनाओं का एक रूढ़िवादी परिवर्तन, और "फ्रेम" की अवधारणा इन स्थितियों का वर्णन करने के लिए एक संरचना है। लेकिन ये शब्द मुख्य रूप से भाषाई वास्तविकता का वर्णन और अध्ययन करने के लिए हैं।

एक मेम एक अवधारणा, फ्रेम और स्क्रिप्ट के समान एक अवधारणा है, लेकिन न केवल भाषा, बल्कि किसी भी अतिरिक्त भाषाई वास्तविकता का वर्णन करने में सक्षम है: सिनेमा, सांस्कृतिक रीति-रिवाज, संगीत, फैशन, पेंटिंग, रूढ़िवादी प्रतिनिधित्व और उनकी विविधताएं। जन संस्कृति, विशेष रूप से मीडिया संस्कृति और विचारधारा के अध्ययन के लिए यह शब्द बहुत सुविधाजनक निकला।

मेम न केवल एक मजेदार तस्वीर है, बल्कि सांस्कृतिक जानकारी का एक टुकड़ा भी है। विज्ञान, या यों कहें कि ज्ञान, इस अर्थ में मेमों का अध्ययन करना मेमेटिक्स कहलाता है।

मेमेटिक्स में एक मेम एक विचार, प्रतीक या छवि है जो एक व्यक्ति की चेतना से दूसरे व्यक्ति की चेतना में स्वयं-प्रतिलिपि और प्रेषित होती है। मेमेटिक्स के निर्माता, ब्रिटिश जीवविज्ञानी रिचर्ड डॉकिन्स का मानना था कि मेम तंत्रिका तंत्र में संरचनाएं हैं जो लोगों के मनोवैज्ञानिक आकर्षण के कारण एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति में प्रेषित होती हैं।

उनके अनुयायी सुसान ब्लैकमोर का मानना है कि मनुष्य मेम मशीन हैं, और मस्तिष्क एक भंडारण मेम है, जो प्राइमेट्स के मस्तिष्क की तुलना में मानव मस्तिष्क के बड़े आकार की व्याख्या करता है। ब्लैकमोर के अनुसार, यदि जीन विकास का पहला प्रतिकृति है, तो मेम और तकनीकी मेम (मशीनरी के माध्यम से प्रचारित) दूसरे और तीसरे प्रतिकृति हैं। जीन की तरह, मेम स्वार्थी प्रतिकृतियां हैं जो स्वयं के प्रसार को अधिकतम करना चाहते हैं। इसका मतलब है कि वे अपने वाहक के लिए परजीवी या वायरस हैं।

हाल ही में, जन संस्कृति की विभिन्न घटनाएं, जैसे कि छद्म वैज्ञानिक सिद्धांतों की बढ़ती लोकप्रियता, होमोफोबिया या विपणन प्रवृत्तियों की अभिव्यक्तियाँ, अक्सर मेमे-विचारों के सिद्धांत के माध्यम से व्याख्या की गई हैं। यह मेम के सिद्धांत की मदद से था कि सामग्री में पूरी तरह से और संक्षेप में वस्तुओं का इतना अलग वर्णन करना संभव हो गया: इन उदाहरणों में, मेम पूरी तरह से घटना के "शरीर रचना" और उनके वितरण के तंत्र दोनों को प्रतिबिंबित करते हैं।

वायरल विचारों के रूप में मेमों में उन्हें प्रसारित करने वालों के लिए कुछ आकर्षक होता है।

इस तरह के मनोवैज्ञानिक आकर्षण में छद्म विज्ञान के अनुयायियों की इच्छा होती है कि वे सभी को यह समझाएं कि सब कुछ "वास्तविकता में" कैसे व्यवस्थित किया जाता है, और लोगों को "हम" और "अजनबी" में किसी विशेषता के आधार पर विभाजित करने का विचार है, और एक "बेहतर जीवन" या उसमें शामिल होने का वादा, जो मार्केटिंग मेम में निहित है। आइए पिछले दो उदाहरणों पर करीब से नज़र डालें।

"हम" और "दुश्मन" में विभाजन में "हमारे" की स्वीकृति और "दूसरों" की अस्वीकृति शामिल है। यह तथाकथित अभद्र भाषा, या घृणा की बयानबाजी का आधार है, और सामाजिक शक्ति की भाषा के मुख्य उपकरणों में से एक है। कोई भी विचारधारा उसी विरोध पर टिकी होती है। आधुनिक मीडिया स्पेस के गुणों के लिए धन्यवाद, विचारधारा कम से कम समय में बड़ी संख्या में लोगों के बीच बन और फैल सकती है।

किसी भी समाज की आधुनिक विचारधारा को तथाकथित मेम-प्लेक्स के रूप में कल्पना करना सुविधाजनक है, यानी मेमों का एक जटिल जो एक साथ काम करता है और एक दूसरे को मजबूत करता है। हम सशर्त रूप से कह सकते हैं कि संयुक्त राज्य अमेरिका की सत्तारूढ़ रिपब्लिकन पार्टी की विचारधारा एक मेम-प्लेक्स है जिसमें मेक अमेरिका ग्रेट अगेन मेम्स, इस्लामोफोबिया, एक लोकतंत्र मेम, एक कट्टरवादी मेम और डोनाल्ड ट्रम्प की व्यक्तिगत सफलता का एक मेम शामिल है।

उनमें से कुछ वास्तव में वायरल हैं: मेक अमेरिका ग्रेट अगेन मेम न केवल एक लाल टोपी पर एक शिलालेख के रूप में और जनरल मोटर्स के साथ ट्रम्प के संघर्ष के एक पदनाम के रूप में दिखाई दिया, बल्कि एक विडंबनापूर्ण इंटरनेट मेम के रूप में एक गोल्डन रिट्रीवर के साथ एक रेडनेक (रेडनेक है एक रूढ़िवादी प्रांतीय, अमेरिकी मजदूर वर्ग का प्रतिनिधि; ट्रम्प के मतदाताओं में बड़ी संख्या में ऐसे लोग थे जिन्हें अमेरिका में रेडनेक्स कहा जाता है)।

एक अलग तरीके से, मेम की कौमार्य मार्केटिंग में ही प्रकट हुई। एक पूरा खंड है - वायरल मार्केटिंग, सबसे आकर्षक और प्रतिलिपि प्रस्तुत करने योग्य विज्ञापन उत्पाद बनाने पर केंद्रित है - जिस तरह से लोग इंटरनेट और सोशल नेटवर्क पर दोस्तों और ग्राहकों के साथ साझा करेंगे। वायरलिटी कंटेंट की सफलता का एक परिभाषित संकेतक बन गया है।

मार्केटर जेफरी मिलर लिखते हैं कि मार्केटिंग मौजूदा उपभोक्ता वरीयताओं का जवाब नहीं देती है, लेकिन वास्तव में सांस्कृतिक इंजीनियरिंग है - नई सांस्कृतिक इकाइयों को उद्देश्यपूर्ण रूप से बनाने और प्रसारित करने की प्रक्रिया, यानी सभी समान यादें: "सारा पैसा कुछ मेम को बढ़ावा देने के लिए जाता है, ब्रांड, उत्पाद या विशिष्ट लोग।"

इसलिए, अब विज्ञापन में आना शर्म की बात नहीं है - यह सीधे लोकप्रियता, उद्धरण, विभिन्न स्रोतों में उल्लेखों के संकेतकों को प्रभावित करता है, शायद बिक्री वृद्धि को सीधे प्रभावित किए बिना, लेकिन व्यक्तिगत रेटिंग और छवि की प्रतिकृति को बढ़ाता है।

राय के नेता उच्च गुणवत्ता वाले ज्ञान के कारण इतने अधिक नहीं बनते हैं, बल्कि इसलिए कि वे सूचना के लोकप्रिय चैनलों को नियंत्रित करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे कुछ विचारों या उत्पादों को जनता तक प्रसारित कर सकते हैं।

तो, संक्षेप में संक्षेप में: मेम के सिद्धांत का उपयोग न केवल विकासवादी मनोविज्ञान के संदर्भ में किया जा सकता है, बल्कि एक दृश्य विवरण के रूप में भी किया जा सकता है कि कुछ विचार कैसे फैलते हैं - अलगाव में या एक जटिल में। यह उन मामलों के लिए विशेष रूप से उपयुक्त है जब हमें जन संस्कृति, विज्ञापन, विचारधारा की घटनाओं के बारे में बात करने की आवश्यकता होती है, या यह दिखाने के लिए कि मीडिया संस्कृति के तत्व, लोगों की कुछ धारणाएं कैसे कार्य करती हैं। इस संदर्भ में, "मेमे" शब्द "विचार", "अवधारणा", "स्टीरियोटाइप", "फ्रेम" और "स्क्रिप्ट" शब्दों के साथ संचार के सिद्धांत, प्रवचन के सिद्धांत और संबंधित भाषाई विज्ञान का हिस्सा है।

विज्ञापन में मेम: प्रचार और विरोधी

हम सभी लोरियल मेम को याद करते हैं "आखिरकार, मैं इसके लायक हूं," कंपनी का पूर्व नारा, जो अंततः एक पूर्ण वायरल विचार में बदल गया। लेकिन मार्केटिंग न केवल मेम को विचारों के रूप में उपयोग करती है, बल्कि हमारे लिए अधिक परिचित अर्थों में मेम का भी उपयोग करती है।

ऑक्सफ़ोर्ड डिक्शनरी से एक मेम की दूसरी परिभाषा को याद करने के लिए यहां उपयुक्त है: "एक मेम एक तस्वीर, वीडियो, पाठ का टुकड़ा है, जो आमतौर पर प्रकृति में विनोदी होता है, जिसे इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा कॉपी और जल्दी से वितरित किया जाता है।"

सुसान ब्लैकमोर ने अपनी 1999 की पुस्तक "मेम मशीन्स" में इंटरनेट मेम के बारे में बात करने वाले पहले व्यक्ति थे। उसका मतलब मुख्य रूप से वायरस या नकली ईमेल से था जिसमें वे होते हैं।

इंटरनेट मेम्स, जिस अर्थ में ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी की दूसरी परिभाषा में परिलक्षित होता है, अंग्रेजी वैज्ञानिक पीटर लुडलो के ध्यान में आया। अपने 1996 के लेख "हाई नून ऑफ इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर्स: कॉन्सेप्टुअल इश्यूज ऑफ साइबरस्पेस" में, उन्होंने नोट किया कि मेम्स "बातचीत के स्निपेट्स" हैं जो एक सामान्य वाक्यांश या विचार का प्रतिनिधित्व करते हैं जो जारी किया जाता है और कई प्रवचनों में अलग तरह से काम करना शुरू करता है। संक्षेप में, हमें एक विशेष प्रकार के इंटरनेट संचार के रूप में इंटरनेट मेम की परिभाषा मिलती है।

इंटरनेट मेम सूचना के कई चैनलों का उपयोग करता है, आमतौर पर दृश्य और मौखिक, और कभी-कभी एक श्रवण चैनल भी, अगर हम किसी वीडियो या राग के बारे में बात कर रहे हैं। चूंकि इंटरनेट मेम सूचना के कई चैनलों का उपयोग करते हैं, वे कैरिकेचर और पोस्टर की शैलियों के बराबर हैं, जो इंटरनेट मेमे को विज्ञापन या राजनीतिक प्रचार के लिए एक आदर्श माध्यम बनाता है।

रनेट पर इंटरनेट मेम के प्रसार के लिए महत्वपूर्ण क्षणों में से एक था बड़े रूसी बैंकों द्वारा अपने आधिकारिक सोशल नेटवर्क में सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए मेम का उपयोग। पिछले साल के मेम "वज़ुह" के उदाहरण पर, आप समझ सकते हैं कि यह कितनी तेज़ी से फैलता है, पहली बार एक टोपी में एक बिल्ली के साथ एक अस्पष्ट तस्वीर होने के बाद, यह एक पेशेवर रूप से तैयार जादूगर बिल्ली बन जाती है, जो धन के त्वरित हस्तांतरण को स्वीकार करती है।

एक अन्य खंड जिसमें मेम का सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है वह है दूरसंचार। सबसे बड़ी दूरसंचार होल्डिंग्स के विज्ञापनों के माध्यम से मेम्स ने टेलीविजन में प्रवेश किया है। यह एमटीएस से "विंटर इज क्लोज" वीडियो है, जहां "गेम ऑफ थ्रोन्स" के नारे का उपयोग किया जाता है, और "बीलाइन" का "कैप्टन अनलिमिटेड" है, जो हमें कैप्टन ओब्विअस मेम की याद दिलाता है।

मेगाफोन ने विज्ञापन वीडियो की "स्मृति" के स्तर पर भी भरोसा किया - स्टीवन सीगल ने मोबाइल नेटवर्क के विज्ञापन में अभिनय किया। 90 के दशक से रूसी चरित्र।

मेम का उपयोग न केवल विज्ञापन में किया जाता है - विज्ञापनों को अक्सर इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा मेम में "हटा दिया" जाता है। किसी गीत या जुनूनी मकसद पर आधारित वीडियो विशेष रूप से इसके लिए अतिसंवेदनशील होते हैं: उदाहरण के लिए, टैंटम वर्डे फोर्ट कफ सिरप के बारे में वीडियो को रोटेशन के पहले सप्ताह के बाद मज़ेदार छवियों में विभाजित किया गया था।

शायद, रैप लड़ाइयों के बारे में मीम्स हाल ही में सबसे तेज गति से फैल रहे हैं। वास्तव में, प्रत्येक एसएमएम विशेषज्ञ प्रवृत्ति में रहने और समाचार फ़ीड को याद न करने के लिए एक नई प्रतियोगिता के उद्भव पर प्रतिक्रिया करने के लिए मजबूर होता है।

आजकल, शब्द "प्रचार", जो एक मेम बन गया है, विपणक के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय है, जिसे युवा रूसी रैपर्स द्वारा अंग्रेजी भाषा से बाहर निकाला गया था ताकि किसी चीज के आसपास प्रचार और उत्तेजना को दर्शाया जा सके (सबसे पहले, निश्चित रूप से, अपने आसपास). तेजी से दोहराया गया, यह उतनी ही जल्दी उबाऊ हो गया - इतना अधिक कि "एंटीहाइप" उत्पन्न हो गया - जानबूझकर किसी भी क्षेत्र में उत्साह की अनदेखी करना।

मेमेटिक वार्स: द फैंटम मेनेस

न्यू यॉर्क स्थित कंपनी पेपर टाइगर टेलीविज़न के संस्थापक मार्टी लुकास (डगलस रशकॉफ़ की पुस्तक "मीडिया वायरस" से उद्धृत), अमेरिकी मीडिया के लिए काम करने के तरीके के रूप में प्रचार के बारे में बात करते हैं: "अमेरिकी मीडिया के काम करने का मुख्य तरीका प्रचार है। यह शब्द मूल रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में 1920 के दशक में एक दवा की खुराक को संदर्भित करने के लिए इस्तेमाल किया गया था। यह हाइपोडर्मिक सुई के लिए छोटा था। अमेरिकी मीडिया प्रचार की एक श्रृंखला है। यह रीगन युग के दौरान विशेष रूप से सच हो गया। रीगन मीडिया में हेरफेर करने में उत्कृष्ट थे।उनकी अध्यक्षता के दौरान, हमें सार्वजनिक आक्रोश पैदा करने और कई वस्तुओं के खिलाफ जनता की राय बदलने के लिए डिज़ाइन की गई घटनाओं की एक श्रृंखला के साथ प्रस्तुत किया गया था।"

लुकास खाड़ी युद्ध के आसपास की घटनाओं के बारे में बात करता है, जब पेपर टाइगर टेलीविजन द्वारा राष्ट्रीय अमेरिकी टेलीविजन पर एक बड़े पैमाने पर प्रेस अभियान शुरू किया गया था। फिर खाड़ी क्षेत्र में स्थित वीडियो निर्माताओं की हजारों सामग्री उपग्रह टेलीविजन के रोटेशन में आ गई, सूचना शून्य को भर दिया और घटनाओं के बारे में चर्चा पैदा कर दी। पुस्तक के लेखक, डगलस रशकॉफ़, परिणामी प्रभाव को "मीडिया वायरस" कहते हैं: यह युद्ध-विरोधी विचार था जो वायरस बन गया, जो अचानक इसे प्रदान किए गए सूचना चैनलों के लिए व्यापक धन्यवाद बन गया।

एक और प्रकरण खाड़ी युद्ध से जुड़ा है: 1991 में, फ्रांसीसी दार्शनिक जैक्स बॉडरिलार्ड ने निबंधों की एक श्रृंखला प्रकाशित की, जिसने बाद में "कोई खाड़ी युद्ध नहीं था" पुस्तक का आधार बनाया। इस पुस्तक में, बॉडरिलार्ड कहते हैं कि जैसे संयुक्त राज्य अमेरिका और इराक के बीच कोई युद्ध नहीं था, और लोगों को युद्ध के बारे में जो भी जानकारी प्राप्त हुई वह प्रचार का एक उत्पाद है। बॉडरिलार्ड के अनुसार, सभी घटनाओं को मीडिया द्वारा सिमुलक्रा (सामग्री के बिना एक संकेत, एक प्रति की एक प्रति) का उपयोग करके शैलीबद्ध और वर्णित किया गया था।

यहां हम फिर से मेम की प्रतिष्ठित प्रकृति और एक सिमुलाक्रम की समानता के करीब आते हैं। मीम्स, या सिम्युलाक्रेस, वास्तविक घटनाओं के स्थान पर: जो महत्वपूर्ण है वह यह नहीं है कि क्या हुआ, बल्कि उस पर प्रतिक्रियाओं की श्रृंखला है।

आधुनिक प्रेस अभियानों में मीडिया मेम होते हैं जो कुछ विचारों को प्रसारित करते हैं, और समाचार फ़ीड अक्सर मीडिया स्पेस में मेम्स के रूप में मौजूद होते हैं। उदाहरण के लिए, डोनाल्ड ट्रम्प के ट्विटर अकाउंट से कॉवफेफ मेम को तुरंत उन लोगों ने उठाया जो ट्रम्प की लापरवाही पर ध्यान केंद्रित करना चाहते थे।

स्मरण करो कि 31 मई की रात को, संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति के ट्विटर पर एक रहस्यमय ट्वीट दिखाई दिया: "लगातार नकारात्मक प्रेस कोवफे के बावजूद" ("लगातार नकारात्मक प्रेस कोवफेफ के बावजूद")। शायद, राष्ट्रपति ने कुछ आपत्तिजनक संदेश लिखना शुरू किया, लेकिन इसे समाप्त नहीं किया, लेकिन रहस्यमय तरीके से अंग्रेजी कवरेज ("कवरेज") को कोवफे में बदल दिया। इस बात से असहमत होना मुश्किल है कि सबसे तेज़ प्रतिक्रिया वाले सोशल नेटवर्क पर टाइपो के साथ संदेश लिखना बहुत लापरवाह है।

राजनीतिक रणनीतिकारों द्वारा विशेष रूप से बनाए गए राजनीतिक रूप से रंगीन इंटरनेट मेम भी बहुत हैं। अपेक्षाकृत दृढ़ मेमों में, व्लादिमीर पुतिन की एक तस्वीर से बने एक मेम का उल्लेख किया जा सकता है, जो हमेशा एक वार्षिक मछली पकड़ने की यात्रा पर अपने नग्न धड़ के साथ आराम कर रहा है। स्पष्ट रूप से सकारात्मक संदेश के साथ बनाया गया, यह उन हजारों उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रतिकृति से नहीं बचा, जिन्होंने इसके तत्वों में अपना समायोजन किया - कोई विडंबना वाला, कोई नाराज़।

2010-2012 में रूसी उदारवादी विचार की गतिविधि के मद्देनजर, मेम "कुटिल और चोरों की पार्टी" (संक्षिप्त रूप में PZhiV) को दोहराया गया था, जो अभी भी उदार प्रवचन में पाया जा सकता है। और अगर तब हम आधिकारिक अधिकारियों के प्रवचन में ज्वलंत मीम्स-विरोधों से नहीं मिलते थे, अब बेरिकेड्स के दोनों किनारों पर मेमों का उत्पादन समान रूप से अच्छी तरह से ट्यून किया गया है।

कुछ शोधकर्ता (कोरोविन, प्रोखानोव) राजनीतिक मेमों के अस्तित्व को राजनीतिक प्रतिस्पर्धा और वैचारिक प्रचार की घटना के लिए जिम्मेदार ठहराते हैं, मेमों की प्रतिकृति को "स्मृति युद्ध" के रूप में संदर्भित करते हैं, और मेम खुद को "स्मरणीय हथियार" कहते हैं। इस प्रकार, मेम्स 21वीं सदी के सूचना युद्ध, युद्ध का हिस्सा बन जाते हैं।

संपूर्ण सामाजिक नेटवर्क Odnoklassniki, जहां रूसी नागरिकों की पुरानी श्रेणी संचार करती है, इस तरह के टकराव के बहुत ज्वलंत उदाहरणों से भरी हुई है। यदि हम रूसी-अमेरिकी संबंधों की रेखा के साथ इसकी सभी सामग्री का अध्ययन करना चाहते हैं, तो हम पाएंगे कि शीत युद्ध के बाद से जुनून की तीव्रता में बहुत बदलाव नहीं आया है: "दुश्मनों" को आक्रामक उपनाम ("बेवकूफ") दिया जाता है, और " हमारे" वीर विशेषताओं से संपन्न हैं (meme "इस लोगों को हराया नहीं जा सकता", "समझदार")।भले ही हम यह मान लें कि एक बार ये मीम्स राजनीतिक रणनीतिकारों द्वारा लॉन्च किए गए थे, लेकिन अब ये सफलतापूर्वक उपयोगकर्ताओं द्वारा खुद ही दोहराए जा रहे हैं।

अन्य सामाजिक नेटवर्क में स्थिति अलग है, जहां बड़े छवि बोर्डों के सार्वजनिक पृष्ठों के माध्यम से राजनीतिक सहित विभिन्न मेमों को दोहराया जाता है। लेकिन दर्शकों द्वारा उन्हें इतनी जल्दी हल्के में नहीं लिया जाता है। सबसे पहले, यहां मेम कॉमिक का एक तत्व है, और उसके बाद ही यह एक निश्चित विचार का वाहक है।

फिर भी, इस तरह से पैक किए गए विचार हमारे दिमाग में उतने ही जुनूनी रूप से उत्पन्न हो सकते हैं, भले ही हम केवल उनके हास्य खोल को ही देखें। इसलिए, सामग्री का विश्लेषण करते समय ठंडे दिमाग और आलोचनात्मक सोच के साथ काम करना बेहद जरूरी है - आखिरकार, हमारी गलतियों को अगले दिन दोहराया जाएगा, और एक हिंसक प्रतिक्रिया अनावश्यक प्रचार पैदा करेगी।

एक मेम में एक विचार की कॉमिक पैकेजिंग का उपयोग नकारात्मक सूचनात्मक प्रभाव और सकारात्मक छवि के निर्माण के लिए दोनों के लिए किया जा सकता है।

एक दिलचस्प उदाहरण ब्रिटिश युवा स्टीफन बर्ट्राम-ली है। 2017 में, वह पीपुल्स डिफेंस फोर्सेस का समर्थन करने के लिए सीरिया चले गए। वहां से वह सीरियाई प्रतिरोध के सैनिकों का मनोबल बढ़ाने के लिए आईएसआईएस (इस्लामिक स्टेट - रूस में प्रतिबंधित संगठन) के बारे में मजेदार तस्वीरें बनाकर अपना फेसबुक मेमे चैनल चलाता है। 2017 की शुरुआत के बाद से, डैंक मेम्स फॉर डेमोक्रेटिक कॉन्फेडेरलिस्ट ड्रीम्स पेज, जहां बर्ट्राम-ली ने अपना काम प्रकाशित किया, लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है।

समुदाय के अवतार में एक युवक और एक लड़की को चित्रित करते हुए एक मेम दिखाया गया है, प्रत्येक अपने बारे में सपने देख रहा है: एक चुंबन के बारे में एक जवान आदमी, और एक सीरियाई लोकतांत्रिक संघ के बारे में एक लड़की। सीरियाई मिलिशिया क्रिस्टोफर के सेनानी की गवाही के अनुसार, स्टीफन की यादें उसका समर्थन करती हैं: "युद्ध बहुत क्रूर है, इसलिए यदि आप नहीं हंसते हैं, तो आप टूट जाएंगे।"

जैसा कि आप देख सकते हैं, इंटरनेट मेम संचार की एक सार्वभौमिक इकाई बन गया है: इसकी मदद से आप अपनी भावनाओं या किसी चीज़ के प्रति अपना दृष्टिकोण दिखा सकते हैं, किसी चीज़ का विज्ञापन कर सकते हैं, किसी चीज़ की आलोचना कर सकते हैं।

मीम्स की मदद से आप राजनीतिक विरोधियों और सहयोगियों को प्रभावित कर सकते हैं, अपनी स्थिति को प्रसारित कर सकते हैं, समान विचारधारा वाले लोगों के समुदायों की खोज और निर्माण कर सकते हैं - एक शब्द में, आप किसी भी जानकारी को प्रसारित कर सकते हैं। यह उनकी अंतहीन हास्य क्षमता के लिए धन्यवाद है कि मीम्स हमेशा व्यापक दर्शकों को जीत रहे हैं।