व्यक्तिगत ब्रांड क्या है और इसे कैसे बनाया जाए

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

एक व्यक्तिगत ब्रांड की जरूरत सिर्फ एक सार्वजनिक व्यक्ति के लिए ही नहीं है। यहां तक कि अगर आप एक शिक्षक या इलेक्ट्रीशियन हैं, तो वह आपको एक लोकप्रिय विशेषज्ञ बनने में मदद करेगा।

मार्केटिंग में सबसे महत्वपूर्ण अवधारणा ब्रांड है। यदि आप एक ब्रांड नहीं हैं, तो आप मौजूद नहीं हैं। तब तुम कौन हो? आप एक साधारण वस्तु हैं।

फिलिप कोटलर इंटरनेशनल मार्केटिंग के प्रोफेसर

जिस क्षण से आपने अपना पहला बायोडाटा तैयार किया है, आप जॉब मार्केट में एक कमोडिटी बन गए हैं। और एक अच्छे वेतन के साथ एक अच्छी नौकरी खोजने और मांग में रहने के लिए, आपको न केवल एक पेशेवर के रूप में विकसित होना होगा, बल्कि अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर भी काम करना होगा।

एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है

ब्रांड वह है जो लोग आपके बारे में तब कहते हैं जब आप कमरे में नहीं होते हैं।

टेलीग्राम लोकप्रिय हो गया क्योंकि इसे पावेल ड्यूरोव ने बनाया था, न कि पेट्या इवानोव ने। उन्होंने टेस्ला पर ध्यान दिया, क्योंकि एलोन मस्क परियोजना में शामिल हैं, न कि कुछ जॉन स्मिथ।

क्या ड्यूरोव से पहले किसी ने दूत नहीं बनाए? निश्चित रूप से एक तकनीकी विश्वविद्यालय के कुछ प्रतिभाशाली छात्र के पास स्नातक परियोजना और अधिक अचानक थी। उसके बारे में केवल कोई नहीं जानता, लेकिन ड्यूरोव को हर कोई जानता है। मास्क के बारे में भी यही कहा जा सकता है। इलेक्ट्रिक कारों का आविष्कार उनके द्वारा नहीं किया गया था, और बटन रहित टेलीफोन का आविष्कार जॉब्स ने नहीं किया था। ये सभी चीजें ब्रांडों के व्यक्तित्व के कारण लोकप्रिय हो गई हैं।

हम कह सकते हैं कि एक व्यक्तिगत ब्रांड एक निश्चित छवि है जिसे एक से अधिक दिनों के लिए बनाया गया है। और जब लोग आपका नाम सुनते हैं, तो वे इस छवि का प्रतिनिधित्व करते हैं। इगोर मान रूस में # 1 बाज़ारिया है, आर्टेम लेबेदेव ऑल रूस के डिजाइनर हैं, मैक्सिम इलियाखोव सूचना शैली के निर्माता हैं, और इसी तरह।

महान लोगों को अपने व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने की आवश्यकता है ताकि ग्राहक या नियोक्ता उनके बारे में सुन सकें। आपका व्यक्तिगत ब्रांड आपकी प्रतिष्ठा है।

एक व्यक्तिगत ब्रांड को केवल दो प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए: आपको कौन जानता है और लोग आपके बारे में क्या सोचते हैं।

जब आपको व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता हो

दो मुख्य मामले हैं:

1. जब आपके उद्योग में उच्च प्रतिस्पर्धा हो।
2. जब किसी लोकप्रिय विशेषज्ञ की सेवाओं के लिए भुगतान आपकी तुलना में बहुत अधिक हो।

लोग विशेषज्ञता और अनुभव के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। और बहुत अधिक भुगतान करें। वे मन की शांति और आत्मविश्वास खरीदना चाहते हैं। और लोगों के लिए भुगतान करना चाहते हैं, उनके सिर में एक विशेषज्ञ की एक निश्चित छवि बनाने के लिए बहुत काम करना है।

ऐसे कई व्यवसाय हैं जहां एक व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता होती है: हेयरड्रेसर और स्टाइलिस्ट से लेकर डॉक्टर और बिल्डर तक, वकील और बिक्री प्रबंधक से लेकर कॉपीराइटर, डिजाइनर और एसएमएम विशेषज्ञ तक। कला का क्षेत्र विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है - एक कलाकार, लेखक, संगीतकार निश्चित रूप से एक व्यक्तिगत ब्रांड के बिना नहीं कर सकते।

व्यक्तिगत ब्रांड किसके लिए है?

यह मिलेनियल्स का समय है। जनरेशन Y ने एक सक्रिय उपभोक्ता चरण में प्रवेश किया है। और ऐसा लगता है कि यह पीढ़ी किसी भी चीज़ में विश्वास नहीं करती है: न न्याय, न कानून, न विज्ञापन। उसे व्यक्तित्व चाहिए। इसलिए, व्यापार श्रृंखला के शीर्ष पर बने रहने के लिए, आपको एक कंपनी ब्रांड नहीं, बल्कि एक व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने की आवश्यकता है।

एक व्यक्तिगत ब्रांड विश्वास बनाता है। अमूर्त ब्रांडों की तुलना में लोग अन्य लोगों से खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं। बिक्री और नए साझेदार विश्वास से प्रवाहित होते हैं।

एक निजी ब्रांड एक स्कूली छात्र की तरह होता है: पहले आप इसके लिए काम करते हैं, फिर यह आपके लिए काम करता है। यह आसान है।

व्यक्तिगत ब्रांड प्रकार

विशेषज्ञ

यह व्यक्ति केवल काम और पेशे की बात करता है। आपको सोशल नेटवर्क में उनके निजी जीवन और शौक के बारे में जानकारी नहीं मिलेगी। केवल पेशेवर राजचिह्न और उल्लेख।

यह लुक उन लोगों के लिए आदर्श है जो अपने स्वयं के सहयोगियों को प्रशिक्षित करने जा रहे हैं। इसलिए एक विशेषज्ञ के लिए यह जरूरी है कि वह गुरु की छवि बनाए ताकि उसके पीछे एक पूरा क्षेत्र घूम सके।

अंदरूनी सूत्र

यह व्यक्ति अपनी विशेषज्ञता को व्यक्तित्व के साथ जोड़ता है। वह अपने बारे में बात करता है, दिखाता है कि वह जीवित है, लेकिन सब कुछ उसकी अनुमति के ढांचे के भीतर है और उसकी विशेषज्ञता को कम नहीं करता है।

उनके दर्शक वही दिखना चाहते हैं, वही आराम करना, वही जीना चाहते हैं। लेकिन साथ ही उनकी पर्सनल लाइफ सीक्रेट रहती है। लोगों के लिए, वह एक ही समय में एक विशेषज्ञ और एक सख्त आदमी है, लेकिन अब और नहीं।

चौंकाने वाला आदमी

घोटालों, साज़िशों, तलाक, विश्वासघात - यह सब उसके बारे में है।अधिकांश सार्वजनिक हस्तियों की छवि इसी दृष्टिकोण पर बनी है। लोग किसी और के गंदे कपड़े धोना पसंद करते हैं, और उन्हें इसका कारण दिया जाता है।

कठिनाई आपके व्यक्ति में निरंतर रुचि बनाए रखने में है। चूंकि कोई विशेषज्ञता नहीं है, दर्शक आसानी से एक अपमानजनक व्यक्तित्व से दूसरे में बदल जाते हैं - जो आपको अधिक आश्चर्यचकित करेगा।

एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है

विशेषज्ञता

यह आपका अनुभव, कौशल, पोर्टफोलियो है। अंत में ग्राहक और नियोक्ता क्या चाहते हैं।

इस मद के बिना, आप एक व्यक्तिगत ब्रांड नहीं बना सकते। पहले आप अपने क्षेत्र के सबसे अच्छे इलेक्ट्रीशियन बनें, फिर शहर में। वर्ड ऑफ माउथ आपके लिए नए क्लाइंट लाता है। लोग आपके काम करने के तरीके और उसके परिणामों को पसंद करते हैं। आप दिखाते हैं कि आप असली विशेषज्ञ हैं, नकली नहीं।

प्रतिष्ठा

जब आपके दर्शक आप पर बिना शर्त विश्वास करते हैं। आप हमेशा कार्यों के साथ अपने शब्दों की पुष्टि करते हैं।

विशेषज्ञता के बाद प्रतिष्ठा दूसरी सबसे महत्वपूर्ण वस्तु है। इसे एक छोटी सी चूक से खराब किया जा सकता है, लेकिन इसे फिर से जीतना मुश्किल है। इसलिए, आप क्या करते हैं, आप क्या कहते हैं, आप कैसे दिखते हैं, इस पर नज़र रखना महत्वपूर्ण है।

लोकप्रियता

लोकप्रियता के बिना एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है? जब आपने साबित कर दिया है कि आप क्षेत्र के सबसे अच्छे इलेक्ट्रीशियन हैं, कि आपकी संपूर्ण प्रतिष्ठा आपसे आगे है और आपको नए ग्राहकों तक ले जाती है, तो यह सोचने का समय है - आप कितने लोकप्रिय हैं?

लोकप्रियता बनाना भी एक नौकरी है और एक व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने का एक अभिन्न अंग है। सभी संभावित ग्राहकों और सहकर्मियों को आपके बारे में पता होना चाहिए।

यदि आप अपने निजी ब्रांड की उपेक्षा करते हैं तो क्या होगा

स्विमसूट में फोटो पोस्ट करने वाली शिक्षिका के साथ हाल ही में हुआ कांड याद है? उसके बाद, इंस्टाग्राम पर एक फ्लैश मॉब शुरू हुआ, जहां अन्य शिक्षकों ने भी अपनी छुट्टियों की तस्वीरें अपलोड करना शुरू कर दिया।

बात यह है कि शिक्षक भी एक निजी ब्रांड है। इसके अपने दर्शक हैं: छात्र, माता-पिता, सहकर्मी, प्रबंधन। और उसे अधिकार होने के लिए मीडिया स्पेस में अपनी विशेषज्ञता साबित करने की जरूरत है।

एक मित्र ने हाल ही में एक मार्केटिंग पद के लिए एक विज्ञापन एजेंसी के साक्षात्कार में अपनी विफलता के बारे में बात की। एचआर ने उसके सोशल मीडिया की जाँच की और मिलने पर कहा कि वह एक पेशेवर के रूप में सामने नहीं आई। उसके पृष्ठ पर कढ़ाई के लिए कपड़े के रैफल्स के प्रकाशन थे।

सीधे शब्दों में कहें, यदि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड का पीछा नहीं करते हैं और अपनी प्रतिष्ठा की देखभाल नहीं करते हैं, तो आपको बहुत सी अप्रिय चीजों का सामना करना पड़ सकता है: घोटाले और किराए पर लेने से इनकार से लेकर कम वेतन और ग्राहकों की कमी तक।

व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए 7 कदम

जैसा कि ऊपर कहा गया है, एक व्यक्तिगत ब्रांड एक छवि है। इसका मिलान करने की जरूरत है, इसे समर्थन देने की जरूरत है। कोई विरोधाभास नहीं, केवल निरंतरता, ताकि छवि अलग-अलग लोगों के सिर में न गिरे।

1. ऐसा क्षेत्र चुनें जिसे आप सबसे अच्छी तरह जानते हों। अपनी विशेषज्ञता को परिभाषित करें।
2. अपने दोस्तों और परिचितों को अपने सामाजिक नेटवर्क में एक विशेषज्ञ के रूप में अपने बारे में बताएं।
3. निर्धारित करें कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, आपके संभावित ग्राहक कौन हैं। अपने आदर्श ग्राहकों का विस्तृत चित्र प्राप्त करें जो आपको सबसे अधिक लाभ दिलाते हैं। आपको यह समझने की जरूरत है कि वे अपना समय कहां बिताते हैं, क्या पढ़ते हैं, कौन से चैनल देखते हैं।
4. अपने और संबंधित क्षेत्रों पर किताबें पढ़ें, अपनी विद्वता में सुधार करें, विदेशी भाषाओं का अध्ययन करें - एक ऐसे व्यक्ति बनें जिसके साथ बात करना दिलचस्प हो।
5. बाहरी छवि पर विचार करें। एक उत्पाद की तरह, आप, व्यक्ति-ब्रांड, में कुछ लक्षण होने चाहिए जिनसे आप पहचाने जाएंगे: मूंछें, चमकीले रंग की टाई, गुलाबी बाल, ब्रैड, चश्मा, और इसी तरह।
6. जहां भी आपके सहयोगी और संभावित ग्राहक हों वहां झिलमिलाहट करें: प्रदर्शनियों, सम्मेलनों, प्रतियोगिताओं में भाग लें।
7. विभिन्न चैनलों के माध्यम से आगे बढ़ें: सोशल नेटवर्क पर अपने खुद के पेज विकसित करना शुरू करें, एक वेबसाइट और ब्लॉग बनाएं। फिर उद्योग मंचों और ऑनलाइन प्रकाशनों पर जाएं, अपनी टिप्पणी दें, लेख लिखें। व्यापक दर्शकों के लिए एक विशेषज्ञ छवि बनाएं।

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