साइटें आपको यह विशेष विज्ञापन क्यों दिखाती हैं

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

जिन लोगों ने अभी तक अपने खातों में डेटा संग्रह तंत्र स्थापित नहीं किया है, वे हर दिन सामाजिक नेटवर्क और अन्य सेवाओं के साथ अप्रिय सौदे करते हैं।

लक्षित विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के हितों और जरूरतों का फायदा उठाते हैं। यह इसका मुख्य बिंदु है - उन दर्शकों को विज्ञापन दिखाना जो उन पर ध्यान देने की संभावना रखते हैं। ऐसे उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए, खोज इंजन और सामाजिक नेटवर्क लगभग सूक्ष्मदर्शी के नीचे लोगों के व्यवहार का अनुसरण करते हैं। Lifehacker ने पता लगाया कि लक्ष्यीकरण डेटा कैसे एकत्र किया जाता है और इसे कहाँ छिपाया जाता है।

सूचना डोजियर कैसे बनता है

उपयोगकर्ता के लिए अपनी प्राथमिकताओं की सूची के साथ एक पृष्ठ खोजना मुश्किल या असंभव भी है - उदाहरण के लिए, यह केवल VKontakte सोशल नेटवर्क पर मौजूद नहीं है। प्लेटफ़ॉर्म और खोज इंजन लक्ष्यीकरण तंत्र का खुलासा करने के लिए अनिच्छुक हैं। और यह स्पष्ट है क्यों।

हार्वर्ड मार्केटर्स ने ऐसे विज्ञापनों पर एक अध्ययन किया जो ओवरस्टेप नहीं करते: लोगों के एक समूह के लिए उन्होंने नियमित विज्ञापन दिखाए, और दूसरे को - वही बैनर, लेकिन प्रदर्शन के कारणों की व्याख्या के साथ: उदाहरण के लिए, "क्योंकि आप साइट पर गए थे एक्स"। दूसरे समूह की पहले की तुलना में खरीदारी में 25% कम रुचि थी।

फिर भी, अधिकांश प्रणालियों में, आप यह पता लगा सकते हैं कि आप किन कारणों से दर्शकों के एक निश्चित समूह में आते हैं। हम आपको यह देखने की पेशकश करते हैं कि डोजियर वेबसाइटें और एप्लिकेशन आप पर क्या जानकारी देते हैं और वे इसे कैसे करते हैं।

फेसबुक और इंस्टाग्राम

फेसबुक लक्षित विज्ञापनों को सबसे सटीक माना जाता है। ऑडियंस को फ़ाइन-ट्यूनिंग करने से आप सर्वाधिक रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन पोस्ट दिखा सकते हैं. यदि आपने Instagram विज्ञापनों पर ठोकर खाई है जो आपके लिए सही नहीं हैं, तो यह संभवतः एक मार्केटर गलती है, सोशल मीडिया गलती नहीं है।

विज्ञापन वरीयताओं का निर्धारण

अपना फेसबुक अकाउंट खोलें और कोई भी विज्ञापन पोस्ट खोजें। विज्ञापन के ऊपरी दाएं कोने में एक ड्रॉप-डाउन मेनू छिपा हुआ एक छोटा बटन है। "मुझे यह क्यों दिखाई दे रहा है?" पर क्लिक करें।

आपके सामने एक विंडो खुलेगी जिसमें बताया जाएगा कि विक्रेता ने आपको उम्र या भूगोल के आधार पर चुना है। स्पष्टीकरण बल्कि अस्पष्ट है, और लगता है कि "शो के लिए" जोड़ा गया है, जो एक बार फिर लक्ष्यीकरण के रहस्यों को प्रकट करने के लिए सामाजिक नेटवर्क की अनिच्छा की पुष्टि करता है।

लेकिन विज्ञापन प्रदर्शन सेटिंग पर क्लिक करने का प्रयास करें - सोशल नेटवर्क द्वारा आपके साथ पहचाने जाने वाले हितों की पूरी सूची खुल जाएगी।

यहां आप उन विज्ञापनदाताओं को भी ढूंढ सकते हैं जिन्होंने लक्ष्यीकरण सेट करते समय आपके फेसबुक संपर्क अपलोड किए हैं। कंपनियां सक्रिय रूप से इस अवसर का उपयोग गौरैयों को तोप से मारने के लिए नहीं कर रही हैं, बल्कि केवल उन ग्राहकों को अपने ऑफ़र दिखाने के लिए कर रही हैं जो उनके उत्पादों से परिचित हैं। इसलिए, सोशल नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को पूरी सूची में सिस्टम में उपयोगकर्ताओं के फोन नंबर और ईमेल पते अपलोड करने की अनुमति देता है।

फेसबुक आपके फोन मॉडल को जानता है, आप किन सेवाओं और एप्लिकेशन का उपयोग करते हैं, किन स्थानों और शहरों में आपकी रुचि है, आपको किस शौक के बारे में और आपकी किस तरह की जीवन शैली है। बेशक, व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम का डेटा वहां भी जाता है।

सोशल नेटवर्क को फेसबुक भागीदारों की साइटों और एप्लिकेशन पर आपके कार्यों के बारे में भी जानकारी प्राप्त होती है। उदाहरण के लिए, यदि आप पर्यटन के विषय पर किसी वेब पेज पर जाते हैं, तो आपको होटल प्रचार के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं। यह तभी संभव है जब वेबसाइट और ऐप डेवलपर फेसबुक के साथ-साथ एनालिटिक्स टूल को एकीकृत करने के लिए फेसबुक विज्ञापन तकनीकों के बारे में उपयोग करें।

यदि आप पसंद करते हैं, उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां जिसे आपने सप्ताहांत में देखा था, तो सिस्टम इसे आपके दोस्तों को "आई लाइक इवान इवानोव" चिह्न के साथ विज्ञापित करेगा। इसके बारे में सोचें: क्या आपके दोस्तों, सहकर्मियों और प्रबंधकों को वास्तव में यह जानने की ज़रूरत है कि आप गर्भावस्था की योजना बनाने या दूसरे राज्य में प्रवास करने के विषय में रुचि रखते हैं?

उपयोगकर्ताओं के पास ये सेटिंग्स डिफ़ॉल्ट रूप से होती हैं।उसी इंटरफ़ेस में, आप Facebook को कंपनी के उत्पादों के बाहर अपनी गतिविधि के बारे में डेटा एकत्र करने से रोक सकते हैं और विभिन्न समुदायों में दोस्तों के लिए अपनी पसंद का विज्ञापन कर सकते हैं।

मोबाइल एप्लिकेशन में फेसबुक एजेंट

कई मोबाइल एप्लिकेशन के कोड में एक एसडीके होता है - एनालिटिक्स सिस्टम और सोशल नेटवर्क के पुस्तकालय। वे डेवलपर्स को अनुप्रयोगों में घटनाओं को ट्रैक करने में मदद करते हैं: इंस्टॉलेशन, उपयोगकर्ता गतिविधि, कार्यक्रम में बिताया गया समय, और बहुत कुछ। इसके अलावा, एसडीके विज्ञापन क्षमताओं का विस्तार करता है।

उदाहरण के लिए, आधिकारिक फेसबुक एसडीके स्थापित करके, डेवलपर्स लोकप्रिय और अत्यधिक लाभदायक भुगतान प्रति इंस्टॉल मॉडल का उपयोग करके अपने उत्पादों का विज्ञापन कर सकते हैं। जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, यह कोड फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देने वाले अधिकांश एप्लिकेशन में मौजूद है।

यह इस तरह होता है: जब उपयोगकर्ता एप्लिकेशन को इंस्टॉल और खोलता है, तो एसडीके स्वचालित रूप से इसके बारे में विश्लेषणात्मक मंच को सूचित करता है। सेटिंग्स और कार्यों के आधार पर ईवेंट भिन्न हो सकते हैं।

सामान्य तौर पर, Facebook SDK इंस्टॉल, एक्टिवेशन और सहभागिता के बारे में डेटा रिकॉर्ड करता है। हालाँकि, सोशल नेटवर्क पर बार-बार अनुप्रयोगों में अधिक व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने का आरोप लगाया गया है। वॉल स्ट्रीट जर्नल ने यू गिव ऐप्स सेंसिटिव पर्सनल इंफॉर्मेशन की जांच की। फिर वे फेसबुक को बताते हैं और पता चला कि फेसबुक उपयोगकर्ता के स्वास्थ्य के बारे में एप्लिकेशन से डेटा एकत्र करता है - उसका वजन, रक्तचाप, ओव्यूलेशन स्थिति। सहमत हूं, इस बारे में सोशल नेटवर्क पर कोई नहीं लिखेगा। लेकिन इस तरह के डेटा से आप अधिक प्रभावी विज्ञापन दिखा सकते हैं।

साइटों पर फेसबुक पिक्सल

क्या आपके साथ कभी ऐसा हुआ है कि किसी ऑनलाइन स्टोर पर जाने के बाद, आप लगभग तुरंत ही इसके लिए विज्ञापन प्राप्त करना शुरू कर देते हैं? तथ्य यह है कि एक अन्य फेसबुक एजेंट साइट कोड में छिपा हुआ है - एक पिक्सेल। इस डेटा का उपयोग डायनेमिक रिटारगेटिंग के लिए किया जाता है।

इसका उद्देश्य ग्राहक की अनसुलझी आवश्यकता का लाभ उठाना है। मान लीजिए कि उन्होंने साइट का दौरा किया, उत्पाद से परिचित हुए, लेकिन लक्षित कार्रवाई नहीं की। हालांकि, खरीदारी के बाद विज्ञापन आपका अनुसरण कर सकते हैं - यह सब अभियान सेटिंग पर निर्भर करता है।

"वार्म अप" दर्शकों के कारण उच्च रूपांतरण प्राप्त करने के लिए रिटारगेटिंग विज्ञापनदाता को खुद को याद दिलाने में मदद करता है। आखिरकार, ऑनलाइन स्टोर में आपने इन विशेष स्नीकर्स को जो डेटा देखा, वह आपकी उपभोक्ता इच्छाओं को उम्र और लिंग के बारे में जानकारी की तुलना में अधिक सटीक रूप से दर्शाता है।

वैसे, पिक्सेल तकनीक का उपयोग अन्य सामाजिक नेटवर्क - Vkontakte, Odnoklassniki द्वारा भी किया जाता है।

गूगल और यूट्यूब

Google न केवल उपयोगकर्ताओं की गतिविधियों पर नज़र रखता है, बल्कि उनकी गतिविधियों पर भी नज़र रखता है। विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए फिर से जिओलोकेशन की आवश्यकता होती है। आप यहां अपना स्थान इतिहास देख सकते हैं। ट्रैकिंग अक्षम करने के लिए एक बटन भी है।

Google एकत्रित विज्ञापन प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने के लिए तैयार है। Google बैनर के लिए कोई भी साइट खोजें या YouTube वीडियो शामिल करें, फिर सूक्ष्म बटन पर क्लिक करें मैं … आप विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के कारणों के साथ-साथ विज्ञापन वरीयताओं की सेटिंग देखेंगे, जहां उपयोगकर्ता के सभी डेटा और रुचियां दर्ज की जाती हैं। आपके पास विज्ञापन वैयक्तिकरण को बंद करने का अधिकार है।

इस पर ट्रैक की गई क्रियाओं की एक पूरी सूची देखी जा सकती है - आपकी सभी खोजें, वॉयस कमांड, YouTube खोजें, दुनिया भर में घूम रही हैं।

"वेबवाइजर" और "यांडेक्स.मेट्रिका"

ये यांडेक्स उत्पाद हैं जो साइटों के दर्शकों के बारे में डेटा एकत्र करने और वीडियो प्रारूप में वेब पेजों पर उपयोगकर्ता कार्यों को फिल्माने में सक्षम हैं। "वेबविजर" की सहायता से कंपनियां आसानी से देख सकती हैं कि प्रत्येक पृष्ठ पर साइट विज़िटर क्या कर रहे हैं, वे कहां क्लिक करते हैं, जहां वे अपना ध्यान रखते हैं।

यह काफी हानिरहित दिखता है, क्योंकि क्रियाएं वैयक्तिकृत नहीं होती हैं, अर्थात, वेब संसाधनों के स्वामी यह निर्धारित नहीं कर सकते हैं कि वास्तव में उनसे मिलने कौन आया था। वे आपके बारे में शहर, ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र, डिवाइस प्रकार के बारे में पता लगा सकते हैं। फिल्माए गए कार्यों के आधार पर, उदाहरण के लिए, डेवलपर्स, खरीदें बटन डालते हैं जहां लोग अक्सर माउस का उपयोग करते हैं।

Webvisor, Yandex. Metrica के संयोजन में, कंपनियों को अपने दर्शकों को विभाजित करने में मदद करता है ताकि वे उन लोगों को विज्ञापन दिखा सकें जो पहले ही साइट पर जा चुके हैं, कुछ पेज देख चुके हैं और विशिष्ट उत्पादों पर क्लिक कर चुके हैं। प्रणाली के लिए, प्रत्येक उपयोगकर्ता पहचानकर्ताओं का एक समूह है जिसके द्वारा वह व्यवहार और कुछ सामाजिक-जनसांख्यिकीय विशेषताओं (लिंग, आयु, रुचियों, भूगोल) को निर्धारित करता है। डेटा को प्रतिरूपित किया गया है, और कोई नहीं जानता कि यह आप ही थे जो साइट पर गए थे, लेकिन इस कंपनी का विज्ञापन आपको सबसे अधिक मिलेगा।

मोबाइल एनालिटिक्स सिस्टम

फेसबुक जैसे कई मोबाइल एनालिटिक्स सिस्टम के अपने एसडीके हैं। और विज्ञापनदाता भी सक्रिय रूप से उनका उपयोग अपने लक्षित दर्शकों को बनाने के लिए करते हैं। विपणक विभिन्न स्रोतों से डेटा की तुलना करते हैं और इस प्रकार उपयोगकर्ता का कमोबेश समझने योग्य चित्र बनाते हैं।

एनालिटिक्स सिस्टम के लिए धन्यवाद, वे आपके शहर, उम्र, स्मार्टफोन मॉडल, लिंग, ऑपरेटर, कार्यक्रम में बिताए गए समय को निर्धारित कर सकते हैं। केवल एक चीज गायब है वह है फोटो, लेकिन तकनीक अभी तक इस तक नहीं पहुंची है। इन सबका उपयोग ऑडियंस की पहचान करने और विज्ञापनों को कस्टमाइज़ करने के लिए भी किया जाता है।

एक सामान्य उपयोगकर्ता को यह कभी नहीं पता होगा कि उसके स्मार्टफोन पर एप्लिकेशन में कुछ प्रकार के पुस्तकालय, सामाजिक नेटवर्क और विभिन्न डेटाबेस के साथ एकीकरण है, जब तक कि वह उपयोगकर्ता समझौतों को पढ़ना नहीं सीखता।

डेटा क्यों एकत्र किया जाता है और इसे कहाँ संग्रहीत किया जाता है

सभी लक्षित विज्ञापन वरीयताओं और रुचियों के आधार पर बनाए जाते हैं। आपको जानकारी हटाने और कुछ प्रणालियों को अपनी रुचियों पर नज़र रखने से रोकने का अधिकार है, लेकिन आप स्वयं विज्ञापन से दूर नहीं हो सकते। यह सिर्फ इतना है कि यह यादृच्छिक हो जाएगा, क्योंकि प्रदर्शित करते समय आपकी प्राथमिकताओं को ध्यान में नहीं रखा जाएगा।

अक्सर आपकी संपर्क जानकारी उन विज्ञापनदाताओं द्वारा लीक कर दी जाती है जिनके साथ आप पंजीकृत हैं। वे एक वफादार दर्शक बनाने के लिए अपने डेटाबेस को लक्ष्यीकरण प्रणालियों पर अपलोड करते हैं।

एक ओर, उपयोगकर्ताओं के लिए यह समझना अप्रिय है कि वेब पर उनका हर कदम कहीं रिकॉर्ड किया जाता है और संग्रहीत किया जाता है, दूसरी ओर, आपको ऐसे विज्ञापन मिलते हैं जो आपकी रुचियों से मेल खाते हैं। तुलना के लिए, टेलीविजन को याद रखें: थ्रश गोलियों और सांस लेने वाले पैड के बारे में वीडियो 48 वर्षीय वैलेन्टिन द्वारा देखे जाते हैं, और 15 वर्षीय तमारा, अपने पसंदीदा कार्यक्रमों के बीच, पुरुषों के लिए दवाओं के चमत्कारी गुणों के बारे में सुनती हैं।

बहुत से लोग चिंता करते हैं कि फेसबुक जैसे निगम हमारी बातचीत पर ध्यान देते हैं और फिर प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं। सोशल नेटवर्क में 2 बिलियन से अधिक खाते हैं। कल्पना कीजिए कि दुनिया की एक तिहाई आबादी की बातचीत की रिकॉर्डिंग को स्टोर करने के लिए कितनी बिजली की जरूरत है और कितनी बिजली की जरूरत है? Wired ने आपके फोन के माध्यम से फेसबुक के नहीं सुनने की गिनती की है। ऐसा करने की आवश्यकता नहीं है, कि अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में उपयोगकर्ताओं पर नजर रखने के लिए, एक सोशल नेटवर्क को प्रति दिन 20 पेटाबाइट जानकारी प्राप्त होगी, जब फेसबुक डेटा की कुल मात्रा केवल 300 पेटाबाइट होगी।

और ये कंपनियां क्यों हैं, यदि उपयोगकर्ता पहले से ही सोशल नेटवर्क पर एक स्पष्ट सूचनात्मक पदचिह्न छोड़ते हैं: वे पसंद करते हैं, कुछ प्रकाशनों पर बने रहें, रीपोस्ट करें।

विज्ञापनों को कैसे रोकें

• सबसे पहले, आपको आउटगोइंग ट्रैफ़िक को प्रतिबंधित करने की आवश्यकता है। किसी भी ब्राउज़र में, सेटिंग में जाएं, "गोपनीयता" आइटम का चयन करें (इसे "सुरक्षा" या "गोपनीयता" भी कहा जा सकता है) और डेटा ट्रैकिंग पर प्रतिबंध चालू करें।
• अपने Google खाते पर जाएं और सिस्टम को खोजों, स्थानों, ध्वनि नियंत्रण और YouTube वीडियो दृश्यों का इतिहास एकत्र करने से रोकें।
• आपकी प्राथमिकताएं, जिन्हें फेसबुक रिकॉर्ड करने में कामयाब रहा। रुचियों और विज्ञापनदाताओं को हटा दें, सामाजिक नेटवर्क को व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करने से रोकें और अन्य साइटों और एप्लिकेशन के साथ आपके बारे में जानकारी का आदान-प्रदान करें।
• यदि दखल देने वाले विज्ञापन फ़ीड में प्रदर्शित होते रहते हैं, तो "इससे विज्ञापन छुपाएं …" पर क्लिक करें। इस विज्ञापनदाता के ऑफ़र अब आपको परेशान नहीं करेंगे।

• ब्राउज़र अवरोधक प्लगइन्स का प्रयोग करें।वे न केवल विज्ञापन दिखाना बंद कर देते हैं, बल्कि वे कंपनियों को उपयोगकर्ता गतिविधि को ऑनलाइन ट्रैक करने से भी रोकते हैं।