YouTube चैनल कैसे विकसित करें: प्रभावी प्रचार के लिए 6 कदम

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

एक विस्तृत कार्य योजना और चैनल पर नियमित कार्य आपको लोकप्रियता की ओर ले जाएगा।

पावेल दिमित्रीव वरिष्ठ परियोजना प्रबंधक, BeGroup।

किसी भी साइट की लोकप्रियता नियमित और नियमित कार्य का परिणाम होती है। एक नियम के रूप में, तेजी से वृद्धि के बाद समान रूप से तेजी से गिरावट आती है, और सफलता के लिए कोई गोलियां नहीं हैं। यदि आप चैनल पर जटिलताओं और निरंतर काम के लिए तैयार हैं, तो आइए जानें कि कहां से शुरू करें।

1. संसाधन के विषय पर निर्णय लें

अगर आप बिजनेस के लिए यूट्यूब चैनल बना रहे हैं तो यहां सब कुछ आसान है। संभवतः, संसाधन का विषय आपके ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करेगा और पेशेवर गतिविधि के अनुरूप होगा। उदाहरण के लिए, यदि आप नवीनीकरण में लगे हुए हैं, तो चैनल पेंट के चुनाव में 100,500 गलतियाँ कैसे न करें और शिल्पकारों की टीम प्रासंगिक होगी।

यदि आप एक व्यक्तिगत ब्लॉग शूट करना चाहते हैं, तो चीजें थोड़ी अधिक जटिल हैं। आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि आपका चैनल किस बारे में होगा। अपने आप से सवाल पूछें: मैं किस बारे में फिल्म बना सकता हूं? मुझे क्या पता?

यहाँ सबसे लोकप्रिय चैनल विषय हैं:

• जीवन शैली / व्लॉग (अपने स्वयं के जीवन का फिल्मांकन);
• खेल;
• साक्षात्कार (डड, हैलो);
• व्यवसाय (हाल के वर्षों में विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया है);
• ऑटो;
• शो और हास्य;
• संकीर्ण-प्रोफ़ाइल क्षेत्र: खाना बनाना, घर, और इसी तरह।

श्रेणियों की पूरी सूची YouTube पर उपलब्ध है। किसी चैनल पर वीडियो अपलोड करते समय इसे मेनू में देखा जा सकता है।

अगर कोई सेगमेंट आपको सूट करता है, तो इसे आजमाएं। अपनी सामग्री को रोचक, वास्तविक और आकर्षक रखना याद रखें।

2. अपने प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें

तो, आपने अपना मन बना लिया है, अब यह छोटे पर निर्भर है! मज़ाक।

सबसे पहले, आपको उन प्रतिस्पर्धियों के चैनलों का विश्लेषण करना होगा जिन्हें आप लक्षित करेंगे।

पर ध्यान दें:

• सामग्री की गुणवत्ता, शीर्षकों की उपस्थिति;
• मुद्दों की नियमितता;
• चैनल देखे जाने की औसत संख्या;
• ग्राहकों की संख्या;
• भागीदारी;
• सामग्री के बारे में दर्शकों से सामान्य प्रतिक्रिया।

BeSeed Engage View या vidIQ Vision जैसे निःशुल्क विश्लेषण विजेट हैं।

प्रतियोगी विश्लेषण मासिक किया जाना चाहिए। तो आप चलन में हो सकते हैं और चैनल प्रचार के लिए विचार प्राप्त कर सकते हैं।

विपरीत स्थिति भी संभव है: आपके खंड में कोई प्रतियोगी नहीं होगा। सबसे अधिक बार, यह इंगित करता है कि चुना हुआ आला बहुत संकीर्ण है और चैनल का विषय दर्शकों के लिए दिलचस्प नहीं है।

याद रखें कि YouTube एक सर्च इंजन है, इसलिए आपको हमेशा चयनित सेगमेंट की क्षमता की दोबारा जांच करनी चाहिए। यदि आपके विषय के लिए कोई अनुरोध नहीं है, तो सोचें कि आप संसाधन से क्या प्राप्त करना चाहते हैं। मुद्रीकरण का मुद्दा निश्चित रूप से जगह से बाहर हो जाएगा, लेकिन केवल साइट पर रहने से सामग्री के उत्पादन और प्रचार की लागत कभी भी कवर नहीं होगी।

3. सामग्री ग्रिड डिज़ाइन करें

हमने चैनल की दिशा तय की और प्रतियोगियों का अध्ययन किया। अभ्यास करने का समय आ गया है।

अपने वीडियो का फिल्मांकन शुरू करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास एक सामग्री योजना है। योजना के बिना, फिल्मांकन प्रक्रिया अव्यवस्थित होगी। यह उबाऊ है, लेकिन किसने कहा कि यह हमेशा मजेदार रहेगा?

अपने आप से प्रश्न पूछें:

• आप कितनी बार वीडियो पोस्ट कर सकते हैं?
• प्रत्येक एपिसोड किस बारे में होगा?
• चैनल पर कौन से वीडियो प्रारूप होंगे?

नियमितता बहुत जरूरी है, दर्शकों को आपके चैनल की आदत डाल लेनी चाहिए। यदि आप हर हफ्ते सामग्री प्रकाशित करने का निर्णय लेते हैं, तो समय पर बने रहें।

वास्तव में, Google ने हमारे लिए सब कुछ किया और 3H नियम लेकर आया। यह सरल है, आपको सामग्री ग्रिड को पतला करने और ग्राहकों के दर्शकों को बढ़ाने पर काम करने की अनुमति देता है। जैसा कि आप पहले ही समझ चुके हैं, नियम के तीन घटक हैं।

स्वच्छता सामग्री - प्रमुख प्रश्नों के लिए सामग्री। यह कैसे करें ("कैसे …") की सामग्री है। हम फिर से कीवर्ड की क्षमता पर वापस जाते हैं और उनके लिए एक वीडियो शूट करते हैं। प्लस क्या है? भविष्य में, हम वीडियो होस्टिंग के मुद्दे से मुक्त खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करेंगे। 500,000 से अधिक ग्राहकों के साथ पंप किए गए चैनल देखना आम बात है, हालांकि सामग्री की गुणवत्ता आमतौर पर प्रभावशाली नहीं होती है। उनमें एक बात समान है: लेखक दर्शकों के वास्तविक अनुरोधों के अनुसार वीडियो शूट करते हैं।

एक उदाहरण ओल्गा पपसुयेवा का चैनल है। आपको क्या लगता है कि हम इस पर कैसे ठोकर खा गए? लेकिन उन्होंने अनुमान नहीं लगाया, वे तोरी को भूनना चाहते थे।

हब सामग्री - सामग्री जो दर्शकों को आकर्षित करती है। यह एक शो हो सकता है, नए शीर्षकों का शुभारंभ, आदि। ऐसी सामग्री कालातीत होनी चाहिए और हमेशा दर्शकों की रुचि होनी चाहिए। हब वीडियो दर्शकों को आकर्षित करने और लगातार नए ग्राहक प्राप्त करने के लिए आवश्यक हैं।

एक उदाहरण स्टैंड-अप क्लब # 1 चैनल पर मनोरंजन वीडियो के साथ "इवनिंग इवनिंग" शो है।

नायक - सामग्री बंदूक। यह एक वायरल वीडियो हो सकता है, एक वीडियो जो मजबूत भावनाओं को उकसाता है, एक सेलिब्रिटी के साथ एक वीडियो। ऐसे वीडियो हर 1-3 महीने में एक बार जारी किए जा सकते हैं।

एक उदाहरण चाहते हैं? नाइके विज्ञापनों की समीक्षा करें।

3H नियमों का पालन करके, आप निम्न में सक्षम होंगे:

• SEO प्रचार में भविष्य के लिए शीर्षक और सामग्री ग्रिड तैयार करना;
• व्यापक ब्रांड प्रचार के लिए सामग्री का उपयोग करें;
• दर्शकों को आकर्षित करने पर काम

हां, हां, आपको अभी भी चैनल को बढ़ावा देना है और उस पर पैसा खर्च करना है। लेकिन पहले, इसे बनाते हैं।

4. एक यूट्यूब चैनल बनाएं

आपको संसाधन की कॉर्पोरेट पहचान पर काम करने की आवश्यकता है: चैनल का कवर और लोगो एक ही शैली में बनाया जाना चाहिए। वीडियो स्क्रीनसेवर को टेक्स्ट और वीडियो के फ्रेम वाले चैनल की शैली में सबसे अच्छा डिज़ाइन किया गया है। उन्हें हर संभव तरीके से दर्शकों को देखने के लिए आकर्षित करना चाहिए और एक से दूसरे क्लिक में रूपांतरण बढ़ाना चाहिए।

अपने वीडियो को अनुकूलित करने के लिए, आपको अद्वितीय शीर्षकों और विवरणों के साथ-साथ वीडियो और चैनल दोनों के लिए टैग पर विचार करने की आवश्यकता है। लगभग 15 टैग होने चाहिए, और वे वीडियो के विषय को दर्शाने चाहिए। यह उपयोगी होगा यदि वे चैनल के नाम और आपके वीडियो की नकल करेंगे।

आप चैनल के मुख्य पृष्ठ पर एक ट्रेलर डाल सकते हैं - आपके चैनल के सार के बारे में एक छोटा वीडियो। यदि नहीं, तो आप अगले अंक का उपयोग कर सकते हैं।

अपना चैनल सब्सक्राइब लिंक तैयार करना न भूलें और इसे लिंक शॉर्टनर के माध्यम से चलाएं। यह क्लिक और उपयोगकर्ता सदस्यता की संख्या को ट्रैक करेगा।

यदि आपके पास एक वेबसाइट है, तो आप इसे किसी चैनल से भी लिंक कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, "क्रिएटिव स्टूडियो" पर जाएं और "संबंधित साइट" अनुभाग ढूंढें।

इसके अलावा वीडियो में आप एंडकार्ड डाल सकते हैं - सदस्यता, अन्य वीडियो और संसाधनों के लिंक के साथ विशेष क्लिक करने योग्य कार्ड। यह उन्हें कम से कम एक सदस्यता और चैनल के सबसे लोकप्रिय वीडियो (या पिछले वीडियो) में जोड़ने के लायक है।

चैनल विवरण में, अपने संपर्कों, सामाजिक नेटवर्क के लिंक (यदि कोई हो) को इंगित करें और संक्षेप में बताएं कि संसाधन किस बारे में है। सब कुछ छोटा और बिंदु तक होना चाहिए।

5. अपने चैनल का प्रचार करें

तो आपका काम हो गया: आपके पास एक चैनल है, आपके पास सामग्री है, आप अद्भुत हैं। लेकिन किसी तरह लोकप्रियता नहीं आती। प्रक्रिया को तेज करने के लिए, आपको सोने के एक बैग पर स्टॉक करना चाहिए और सशुल्क टूल का उपयोग करके चैनल को बढ़ावा देने के लिए एक योजना तैयार करनी चाहिए।

आइए एक YouTube चैनल को बढ़ावा देने के लिए प्रारूपों पर एक नज़र डालें जो अक्सर व्यवहार में उपयोग किए जाते हैं।

Google विज्ञापन (इन-स्ट्रीम और डिस्कवरी)

इन-स्ट्रीम एक वीडियो है जो अन्य YouTube वीडियो में एक विज्ञापन की तरह एम्बेड किया गया है। प्रचार वीडियो को वीडियो की शुरुआत में (प्री-रोल), बीच में (मध्य-रोल) या अंत में (पोस्ट-रोल) रखा जा सकता है। किस वीडियो में विज्ञापन प्रसारित करना है, यह आप ही तय करें।

आप लिंग, आयु, भूगोल, रुचियों और अन्य मापदंडों के आधार पर एक विज्ञापन अभियान को लचीले ढंग से कॉन्फ़िगर कर सकते हैं। सही ऑडियंस सेटअप के साथ, आप केवल उन्हीं को वीडियो प्रसारित करेंगे, जो वास्तव में उनमें रुचि रखते हैं। यदि आप किसी एनीमे वीडियो से पहले वित्तीय सेवाओं के बारे में प्री-रोल दिखा रहे हैं, तो अच्छी सहभागिता दरों पर भरोसा न करें।

इन-स्ट्रीम प्रारूप में एक बड़ी खामी है - उपयोगकर्ता के प्रति जुनून। आप वीडियो देखने की पेशकश नहीं करते हैं, आप दर्शक के जीवन में फट जाते हैं और जबरन अपना विज्ञापन दिखाते हैं। यह समझना महत्वपूर्ण है: इन-स्ट्रीम प्रारूप के काम करने के लिए, आपको सही दर्शकों को चुनने, वीडियो को उपयोगी, रोचक और उच्च गुणवत्ता का बनाने की आवश्यकता है।

डिस्कवरी प्रारूप इस ऋण से रहित है। आपका वीडियो चुनिंदा अनुभाग में और अन्य YouTube पृष्ठों पर है। प्लेबैक दर्शक के अनुरोध पर होता है - क्लिक करके। इससे अनिच्छुक दर्शकों का प्रतिशत कम हो जाएगा, और आपका वीडियो केवल वही देख पाएंगे जो स्वयं इसे देखना चाहते हैं।प्रारूप आपको देखने की एक बड़ी गहराई और एक लक्षित कार्रवाई (उदाहरण के लिए, एक चैनल की सदस्यता लेने के लिए) में रूपांतरणों का एक उच्च प्रतिशत प्राप्त करने की अनुमति देता है, जिसमें न्यूनतम मात्रा में नकारात्मक होता है।

लेकिन यहां भी कुछ कमियां थीं। डिस्कवरी प्रारूप इन-स्ट्रीम की तुलना में अधिक महंगा है, कभी-कभी कीमत 1, 5-2 गुना अधिक हो सकती है।

बोवाई

यह YouTube के बाहर वीडियो का वितरण है - विभिन्न विषयगत प्लेटफार्मों पर। बुवाई मैन्युअल या स्वचालित (विशेष प्लेटफार्मों के माध्यम से) हो सकती है। सीडिंग का मुख्य लाभ थोड़े समय में बहुत सारे ऑर्गेनिक और वायरल दृश्य प्राप्त करने और खोज परिणामों में वीडियो के स्थान को बढ़ाने की क्षमता है। वायरल व्यू 10% से 200-300% तक हो सकते हैं, कभी-कभी इससे भी ज्यादा। प्रारूप का नुकसान लिंग और उम्र के आधार पर स्पष्ट लक्ष्यीकरण की कमी है और संकीर्ण निचे के लिए अनुपयुक्त है।

सीडिंग हाल ही में बहुत बदल गई है और केवल वेबसाइटों पर ही संभव है। VKontakte सोशल नेटवर्क पर YouTube प्लेयर के साथ वीडियो रखने से कुछ नहीं होगा: वीडियो होस्टिंग पर केवल विचारों की गणना नहीं की जाएगी, और पोस्ट को शायद ही कभी सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में प्रदर्शित किया जाएगा।

प्लेसमेंट की खरीद (टेलीग्राम, VKontakte और इसी तरह)

विषयगत समुदायों में नियुक्तियाँ खरीदने के लाभों में निम्नलिखित विशेषताएं शामिल हैं:

• प्रत्येक समुदाय के लिए प्लेसमेंट को अनुकूलित करें, जो विज्ञापन अभियान को मूल बना देगा;
• किसी विशिष्ट तिथि और समय के लिए प्लेसमेंट भुनाएं, प्लेसमेंट के लिए एक मिनट तक का विस्तृत समय बनाएं;
• "संकीर्ण" क्षेत्रों को काम करने के लिए, जो बस बुवाई में नहीं हो सकते हैं;
• लक्षित कार्रवाई (सदस्यता) के लिए उच्च सीटीआर और रूपांतरण प्राप्त करें।

नुकसान स्पष्ट हैं: यह एक समय लेने वाली, हमेशा तेज़ और आर्थिक रूप से जोखिम भरी प्रक्रिया नहीं है (व्यवस्थापक केवल "पैसे फेंक सकते हैं")।

ब्लॉगर्स के साथ सहयोग

चलो ईमानदार बनें। यदि आपके पास एक छोटा चैनल है, तो आप बड़े ब्लॉगर्स के साथ सहयोग करने की कोशिश भी नहीं कर सकते हैं, आपके जैसे सैकड़ों लोग उन्हें लिखते हैं।

ब्लॉगर्स के साथ काम करना महंगा हो सकता है, लेकिन वास्तव में वास्तविक नहीं है। यदि आप इसे समझते हैं और जोखिम उठाने को तैयार हैं, तो हम ईमानदारी से आपके अच्छे भाग्य की कामना करते हैं।

यह प्रक्रिया कई मायनों में VKontakte पब्लिक और टेलीग्राम चैनलों पर प्रोमो पोस्ट के साथ काम करने के समान है। सफलता की कुंजी एक सही ढंग से चुना गया ब्लॉगर है जो आपके संभावित दर्शकों के अनुकूल है और प्रचार को ठीक से लागू करने में सक्षम है।

ब्लॉगर्स के साथ काम करने के कई प्रारूप हैं:

• एकीकरण - आपके और आपके चैनल के बारे में एक विज्ञापन संदेश के साथ एक संक्षिप्त प्रविष्टि।
• एक्सक्लूसिव - आपके बारे में एक अलग वीडियो और आप कितने कूल हैं। व्यक्तिगत चैनलों का प्रचार करते समय प्रारूप का व्यावहारिक रूप से उपयोग बंद हो गया है।
• संयुक्त वीडियो। यह प्रारूप सबसे प्रभावी है, क्योंकि यह आपको ब्लॉगर के दर्शकों को स्वतंत्र रूप से खुद को दिखाने और उन्हें आपके वीडियो देखने के लिए प्रोत्साहित करने की अनुमति देता है। मैं आपसे ईमानदार रहने का आग्रह करता हूं, नकली वीडियो बनाकर खुद को दोस्त न बनाएं। वैसे भी लोगों को सच्चाई का पता चल जाएगा और फिर आपको चैनल पर लाइक और डिसलाइक को डिसेबल करना होगा।

6. परिणाम का विश्लेषण करें

तैयार! आपने अपने वीडियो को सफलता और पहचान दिलाने के लिए लगभग सब कुछ किया है। यह पदोन्नति के परिणामों का विश्लेषण करने और दक्षता में सुधार के लिए इस डेटा का उपयोग करने के लिए बनी हुई है।

विश्लेषण उपकरण

अंतर्निहित और तृतीय-पक्ष सेवाएं हैं:

• बिल्ट-इन: YouTube एनालिटिक्स, फेसबुक पर आँकड़े, VKontakte, Odnoklassniki।
• तृतीय पक्ष: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter और अन्य।

आंतरिक उपकरण यथासंभव पारदर्शी और सहज हैं। सबसे अधिक संभावना है, आपको उनसे रोजमर्रा की जिंदगी में भी मिलना था। वे आपको वीडियो (पसंद, टिप्पणी, क्लिक), गहराई, सामाजिक-जनसांख्यिकीय विशेषताओं और उपयोगकर्ताओं के भूगोल के साथ दृश्यों और इंटरैक्शन की संख्या को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं।

किसी ब्लॉगर के खाते या समूह की "स्वच्छता" की जांच करने के लिए बाहरी उपकरणों के अलावा आमतौर पर बाहरी उपकरणों का उपयोग किया जाता है: अक्सर, यदि KPI नहीं मिलते हैं, तो वे क्लिक, पसंद, टिप्पणी या विचार बढ़ा सकते हैं ताकि ग्राहक को निराश न करें। Livedune या Dislikemeter सत्यापन में मदद कर सकता है।

महत्वपूर्ण संकेतक

आइए उन मीट्रिक का विश्लेषण करें जिन पर आपको ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है:

• सीपीवी एक दृश्य की लागत है। इसकी गणना सूत्र के अनुसार की जाती है: विज्ञापन बजट / प्राप्त दृश्यों की कुल संख्या।
• CTR% वीडियो की क्लिक-थ्रू दर है। क्लिक-थ्रू और इंप्रेशन या व्यू का अनुपात.
• सीपीए - कार्रवाई में रूपांतरण: पंजीकरण, खरीद, सदस्यता। यदि ट्रांज़िशन के बाद उपयोगकर्ता की कार्रवाइयों के बारे में डेटा है तो मीट्रिक प्रासंगिक है।
• सगाई की दर सगाई का एक संकेतक है। विज्ञापन सामग्री (पसंद, टिप्पणियां, क्लिक) के साथ सभी इंटरैक्शन के योग का इंप्रेशन या विज्ञापन दृश्य से अनुपात।
• व्यू डेप्थ ऑडियंस रिटेंशन का सूचक है। निर्धारित करता है कि दर्शकों ने आपका वीडियो किस बिंदु तक देखा। चतुर्थक में मापा जाता है। सबसे महत्वपूर्ण, लेकिन कम करके आंका गया मेट्रिक्स में से एक: यह शायद ही कभी किसी विज्ञापन अभियान के KPI में शामिल होता है, लेकिन यह अवधारण दर है जो हमें किसी वीडियो और उत्पाद में उपयोगकर्ता की रुचि के स्तर का आकलन करने की अनुमति देती है।

सामान्य तौर पर, आपके वीडियो की सफलता दो कारकों पर निर्भर करती है: वीडियो की गुणवत्ता और सही ऑडियंस (लक्ष्यीकरण)। यदि वीडियो की सहभागिता दर कम है, तो वीडियो आपको इसके साथ इंटरैक्ट करने के लिए प्रेरित नहीं करता है, या आपने गलत ऑडियंस को चुना है। वीडियो प्रारूप बदलने या लक्ष्यीकरण के साथ प्रयोग करने का प्रयास करें। नई परिकल्पनाओं का परीक्षण करें।

आइए संक्षेप करते हैं।

कोई जादू प्रचार की गोली नहीं है, और पदोन्नति के मुद्दे को सोच-समझकर और रणनीतिक रूप से संपर्क किया जाना चाहिए। चैनल विकास तभी समझ में आता है जब यह एक निरंतर, नियमित गतिविधि हो, न कि एक बार की गतिविधि।

इसलिए, अपने प्रतिस्पर्धियों का फिर से विश्लेषण करें, एक सामग्री योजना बनाएं, सभी आंतरिक संसाधनों पर विचार करें, प्रचार के लिए धन का स्टॉक करें और एक परियोजना शुरू करने का निर्णय लें।

वीडियो वितरण की एक आकर्षक और विवादास्पद दुनिया आपका इंतजार कर रही है। आपको खुले रहने की जरूरत है: दोनों प्रयोगों के लिए और आंकड़ों के साथ नियमित काम करने के लिए। एक चैनल बनाना और प्रत्येक विज्ञापन प्लेसमेंट एक अमूल्य अनुभव है जो आपको भविष्य में आपको और आपके ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए सही और सबसे महत्वपूर्ण, लाभदायक रणनीति बनाने की अनुमति देगा।