समीक्षा: "कॉपीराइटिंग: कुत्ते को कैसे नहीं खाना चाहिए", दिमित्री कोटो

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

क्या आप जानते हैं कि वास्तव में बिक्री की प्रतिलिपि कैसे बनाई जाती है? क्या आप उन तकनीकों, रहस्यों और तकनीकों से परिचित हैं जो जूँ के लिए आपके पाठ की जाँच करने में मदद करती हैं? दिमित्री कोट की पुस्तक "कॉपीराइटिंग: हाउ नॉट टू ईट ए डॉग" आपको इन सवालों के जवाब खोजने में मदद करेगी।

क्या आपने कभी अपने द्वारा लिखे गए ग्रंथों की प्रभावशीलता के बारे में सोचा है? क्या आपके पास अपनी सामग्री बनाते समय आपका मार्गदर्शन करने के लिए एक विस्तृत योजना है? दिमित्री कोट की पुस्तक "कॉपीराइटिंग: हाउ नॉट टू ईट ए डॉग" में प्रभावी बिक्री ग्रंथ लिखने के लिए तकनीकों और युक्तियों के साथ-साथ "पेशेवर कॉपीराइटर छुपाने वाले रहस्य" शामिल हैं। प्रत्येक "पाठ" के साथ "होमवर्क" होता है - एक कार्य जिसे अभ्यास में प्राप्त सैद्धांतिक ज्ञान को समेकित करने के लिए पूरा करने की अनुशंसा की जाती है।

यह पुस्तक किसके लिए है

• मुख्य रूप से कॉपीराइटर, नेमर्स, मार्केटर्स, पीआर और विज्ञापन विशेषज्ञों के लिए।
• उन सभी के लिए जो प्रभावी टेक्स्ट बनाना सीखना चाहते हैं।

छापे

• यह कोई ऐसी किताब नहीं है जिसके साथ आप पढ़ने में डूबे आराम से कुर्सी पर बैठ सकें। बड़ी संख्या में व्यावहारिक कार्य आपको दिमित्री द्वारा बताई गई तकनीकों का उपयोग करके उठने, मेज पर बैठने और पाठ लिखना शुरू करने के लिए प्रेरित करते हैं।
• पुस्तक में बहुत सारे व्यावहारिक कार्य हैं जो न केवल आपको नए प्रभावी पाठ बनाने में मदद करेंगे, बल्कि आपको अपने पिछले कार्यों पर लौटने और उन्हें जूँ के लिए जाँचने के लिए भी प्रेरित करेंगे।
• मुझे वास्तव में यह तथ्य पसंद आया कि दिमित्री कोट अक्सर शास्त्रीय साहित्य को संदर्भित करता है, जिसके बाद स्कूल से अपनी पसंदीदा पुस्तकों पर लौटने की इच्छा होती है।
• यद्यपि अनुशंसाएँ मुख्य रूप से विज्ञापन पाठ बनाने के उद्देश्य से हैं, ऐसी तकनीकें भी हैं जिन्हें आपके अपने ब्लॉग में भी लागू किया जा सकता है, जिसमें आप अपने दैनिक जीवन का वर्णन करते हैं।

इससे पहले कि आप लिखना शुरू करें, इन सरल नियमों को याद रखें।

1. विनम्र रहें। वह लिखें जो आपको अपने प्रियजनों को दिखाने में शर्म न आए।
2. ईमानदार हो। आपको उत्पाद को पौराणिक सकारात्मक गुणों से संपन्न नहीं करना चाहिए।
3. लक्ष्य से विचलित न हों। ग्रंथों को बेचने का मुख्य उद्देश्य बिक्री बढ़ाने के लिए काम करना है। अगर, अपनी खुद की रचना को पढ़ने के बाद, आप विज्ञापित उत्पाद को स्वयं खरीदना चाहते थे, तो आपने सब कुछ ठीक किया।:)

घोषणा:

बिल्ली का बच्चा किसके लिए? गुणवत्ता। लगभग उपयोग नहीं किया गया, कुल 2 महीने। सुसज्जित। ऊन (एक मजेदार काला और सफेद रंग), पंजे (4 पीसी।), एक मूंछें (गिनती नहीं) और एक अर्चनिक (अंतर्निहित) है। विषय में शौचालय में पेशाब करने, टीवी पर लेटने, स्क्रीन पर अपनी पूंछ लटकाने और अदम्य प्रफुल्लता का कार्य है। पावर फंक्शन बस ठीक-ठाक है: वह रोटी और पास्ता भी मजे से खाता है। और ये सारी खुशियाँ ऐसे ही देता हूँ।

यह अच्छे लोगों के लिए अफ़सोस की बात नहीं है!

1. विक्रय पाठ के सूत्र से परिचित हों

हम सभी समझते हैं कि एक विक्रय पाठ क्या है। यह एक पाठ है, जिसे पढ़ने के बाद एक व्यक्ति को वह क्रिया करनी चाहिए जो हमें चाहिए - एक उत्पाद खरीदें। लेकिन हर कोई विक्रय पाठ के सूत्र से परिचित नहीं है।

पाठ बेचना = प्रस्तुति में आसानी + पर्याप्त जानकारी + प्रतिक्रिया (कॉल टू एक्शन: खरीद, ऑर्डर, कोशिश, आदि)

2. कॉपी राइटिंग एक दैनिक मेहनत है

कॉपी राइटिंग सिर्फ आपके लिए एक नौकरी नहीं होनी चाहिए, आपको इसे (शाब्दिक रूप से) जीना चाहिए।

टीवी देखें - विज्ञापनों के नायकों के भाषणों का मूल्यांकन करें। भाषा की शक्ति, कॉपी टर्न और तकनीकों से प्रभावित शैली को आत्मसात करने के लिए फिक्शन, या बेहतर क्लासिक्स पढ़ें। एक नोटबुक रखें जहां आप विशद रूपकों और तुलनाओं को लिखेंगे।

क्लिच से बचें, अपने ग्रंथों को जीवित रहने दें: ग्राहक को वास्तविक स्थिति में डुबोएं, भावनाओं को जगाएं।

3. एक मजबूत शीर्षक सफलता की कुंजी है

कोई भी टेक्स्ट एक हेडिंग से शुरू होता है।शीर्षक ऐसा होना चाहिए कि "व्यक्ति अपने पसंदीदा सोशल नेटवर्क से अलग हो जाता है और विज्ञापन पाठ पढ़ने में खुद को विसर्जित कर देता है।" मजबूत हेडलाइन बनाने की कई तकनीकें हैं, जैसे कि साज़िश या उकसावे।

4. सबसे समस्याग्रस्त पहला पैराग्राफ

आंकड़ों के अनुसार, अधिकांश कॉपीराइटर पाठ के पहले पैराग्राफ पर "लटका" जाते हैं। उसके पास एक विशेष मिशन है, क्योंकि यह पहले पैराग्राफ पर निर्भर करता है कि कोई व्यक्ति आपके पाठ को पढ़ना जारी रखेगा या नहीं।

पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए, आप एक विज्ञापन प्रति शुरू कर सकते हैं:

• समस्या के विवरण के साथ;
• दिलचस्प समाचार या एक दिलचस्प कहानी के साथ;
• समीक्षा से;
• एक ऋषि के उद्धरण के साथ;
• परीक्षण से;
• आपके ऑफ़र के लाभों के विवरण के साथ।

कोई भी विकल्प चुनें - और युद्ध में।

5. तो पाठ

अपने लक्षित दर्शकों को जानें। याद रखें कि आप वास्तविक लोगों के लिए लिख रहे हैं, पौराणिक प्राणियों के लिए नहीं। ऐसे लिखें जैसे आप किसी व्यक्ति से बात कर रहे हों।

रूपक कॉपीराइटर के सबसे अच्छे दोस्त होते हैं, उन्हें अपने टेक्स्ट में इस्तेमाल करें।

मुझे याद है जोसफ ब्रोडस्की ने इस प्रकार कहा था:

- विडंबना एक ऊपर-नीचे का रूपक है।

मैं हैरान था:

- अधोमुखी रूपक का क्या अर्थ है?

"मैं समझा रहा हूँ," जोसेफ ने कहा, "सुनो। "उसकी आंखें फ़िरोज़ा की तरह हैं" एक उभरता हुआ रूपक है। और "उसकी आंखें ब्रेक की तरह हैं" एक ऊपर से नीचे का रूपक है।

सर्गेई डोवलतोव

अस्पष्ट शब्दों से बचें, स्पष्ट होने का प्रयास करें। आपका टेक्स्ट आपको किसी व्यक्ति के साथ व्यक्तिगत बातचीत से बदल देता है, इसलिए खरीदार को आपको समझने की कोशिश करें।

6. दिमित्री कोट आपको अपनी पुस्तक में और क्या बताएगा

• लोग ग्रंथों को कैसे पढ़ते हैं और इससे क्या होता है;
• अपने लेख को उच्च कीमत पर कैसे बेचें;
• विक्रय पाठ को सही ढंग से कैसे व्यवस्थित करें;
• नकारात्मक समीक्षाएं आपके लिए कैसे काम कर सकती हैं।

"कॉपीराइटिंग: कुत्ते को कैसे नहीं खाना चाहिए", दिमित्री कोटो

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