मीडिया जनमत को कैसे प्रभावित करता है और छल में पड़ने से बचने के लिए क्या करना चाहिए

2024 लेखक: Malcolm Clapton | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 03:57

श्रृंखला से कोई सलाह नहीं होगी "समाचार न पढ़ें, सामाजिक नेटवर्क से सेवानिवृत्त हों और भूमिगत हो जाएं"।

मीडिया कौन से हथकंडे अपनाता है

साजिश के नायक के साथ जानबूझकर आवश्यक जुड़ाव पैदा करें

ऐसे मामलों में सूचना विभिन्न तरीकों से प्रस्तुत की जा सकती है। यहाँ मुख्य हैं।

छिपी हुई प्रस्तुति। विकल्पों में से एक चतुर लेआउट तकनीकों का उपयोग करना है। मनोचिकित्सक सैमुअल लोपेज डी विक्टोरिया एक अखबार से एक उदाहरण देते हैं जिसके संपादकों का एक राजनेता के कार्यों के बारे में अपना दृष्टिकोण था।

एक अंक में, उनके चित्र के बगल में, उन्होंने एक अन्य लेख को चित्रित करने के लिए एक जोकर की एक तस्वीर पोस्ट की। लेकिन संघों ने इस तरह काम किया: ऐसा लग रहा था कि इस चरित्र की तस्वीर बिल्कुल राजनीतिक सामग्री से संबंधित है।

समानताएं खींचना। उदाहरण के लिए, कथानक के नायक और एक अंधेरे इतिहास वाले किसी अप्रिय व्यक्ति के बीच, जो संदिग्ध कार्य साबित हुआ है। एकमुश्त बदनामी करने के लिए आवश्यक उकसाने के लिए - इस मामले में, नकारात्मक - संघों।

आवश्यक दृष्टांतों का चयन। लेखों में अक्सर नायक की तस्वीरें शामिल नहीं होती हैं, लेकिन उनके कैरिकेचर, जैसे कि कॉमिक, चित्र। केवल आमतौर पर इन मज़ेदार चित्रों में एक स्पष्ट उप-पाठ होता है: वे किसी व्यक्ति को खराब रोशनी में उजागर करते हैं या उनके निहित नकारात्मक लक्षणों या कार्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

कभी-कभी एक अवांछित चरित्र के लिए, वे दर्शकों की नकारात्मक धारणा को सुदृढ़ करने और संघ को मजबूत करने के लिए सबसे खराब तस्वीर का चयन करते हैं।

एक समस्या के बारे में बात करें, लेकिन दूसरी पर ध्यान न दें

मनोवैज्ञानिक, लेखक और प्रचारक सर्गेई ज़ेलिंस्की लिखते हैं कि मीडिया जानबूझकर एक समस्या को "ध्यान नहीं" दे सकता है, लेकिन स्वेच्छा से दूसरे पर अधिक ध्यान दे सकता है। इस वजह से, माध्यमिक समाचारों की पृष्ठभूमि के खिलाफ वास्तव में महत्वपूर्ण समाचार खो जाते हैं, लेकिन हमारे सामने अधिक बार चमकते हैं।

राजनीतिक मनोवैज्ञानिक डोनाल्ड किंडर और शांतो आयंगर ने एक प्रयोग किया। शोधकर्ताओं ने विषयों को तीन समूहों में विभाजित किया, जिनमें से प्रत्येक को तीन अलग-अलग मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करते हुए संपादित समाचार दिखाए गए।

एक सप्ताह के बाद, प्रत्येक समूह के प्रतिभागियों ने महसूस किया कि व्यापक मीडिया कवरेज प्राप्त करने वाली समस्या को पहले संबोधित किया जाना चाहिए। इसके अलावा, प्रत्येक समूह का अपना विषय था, जो दूसरों से अलग था।

यह पता चला है कि समस्या के बारे में हमारी धारणा न केवल इसके वास्तविक पैमाने के कारण बदलती है, बल्कि मीडिया में उल्लेख की आवृत्ति के कारण भी बदलती है।

इसके अलावा, विषयों ने इस मुद्दे को हल करने के तरीके के आधार पर राष्ट्रपति के प्रदर्शन का मूल्यांकन किया, जिसे संपादित समाचार देखने के बाद उन्होंने प्राथमिकता माना।

नकारात्मक समाचारों को सांसारिक के रूप में प्रस्तुत करें

ऐसी जानकारी जो पाठक या श्रोता में अवांछित भावनाओं का कारण बन सकती है, उसे अचूक के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। नतीजतन, समय के साथ, एक व्यक्ति बुरी खबर को गंभीर रूप से देखना बंद कर देता है और इसे पूरी तरह से सामान्य मानने लगता है, क्योंकि हर दिन वह पत्रकारों को शांत चेहरे से इसके बारे में बात करते हुए सुनता और देखता है। यानी उसे धीरे-धीरे नेगेटिव जानकारी की आदत हो जाती है।

विरोधाभासों का प्रयोग करें

समाचार, जो सकारात्मक प्रतिक्रिया का कारण होना चाहिए, नकारात्मक कहानियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ प्रस्तुत किया जाता है, और इसके विपरीत। यह इसे और अधिक दृश्यमान और लाभप्रद बनाता है। उदाहरण के लिए, किसी दूर देश में लूट, डकैती या वित्तीय धोखाधड़ी की खबरों के बाद उनके क्षेत्र में अपराध में कमी की रिपोर्ट को अधिक सकारात्मक माना जाएगा।

"बहुमत" के साथ काम करें

दूसरों की स्वीकृति मिलने पर हमारे लिए कुछ करना आसान हो जाता है।जब "78% आबादी क्षेत्र की वर्तमान स्थिति से असंतुष्ट है" या "आधे से अधिक शहरवासियों को यकीन है कि जीवन बेहतर हो गया है", तो एक व्यक्ति को केवल यह चुनना होता है कि किस बहुमत में शामिल होना है।

तकनीक का उपयोग अक्सर विज्ञापन में भी किया जाता है जब वे कहते हैं, उदाहरण के लिए, "80% गृहिणियां हमारे ब्रांड के आटे का चयन करती हैं।" नतीजतन, विज्ञापन देखने वाली महिला में बहुमत में रहने की अवचेतन इच्छा होती है। और अगली बार, शायद, वह आखिरकार "वही ब्रांड" खरीद लेगी। क्या होगा अगर वह भी इसे पसंद करती है?

शिफ्ट एक्सेंट

एक ही घटना के बारे में संदेश विभिन्न तरीकों से प्रस्तुत किए जा सकते हैं। यहां तक कि शीर्षक के शब्दों को बदलने से भी अक्सर कथानक का फोकस बदल जाता है। यद्यपि वह सच्चा रहता है, विशिष्ट प्रस्तुति के कारण, हमारी धारणा विकृत होती है: हम ठीक उसी पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो मीडिया ने सामने लाया है।

समाजशास्त्री अक्सर इस तकनीक के साथ एक उदाहरण उदाहरण देते हैं - यूएसएसआर महासचिव और अमेरिकी राष्ट्रपति की दौड़ के बारे में एक किस्सा, जिसमें दूसरा जीता।

अमेरिकी मीडिया ने लिखा: "हमारे राष्ट्रपति पहले आए और रेस जीती।" सोवियत मीडिया ने भी समाचार प्रकाशित किया: "महासचिव दूसरे स्थान पर आए, और अमेरिकी राष्ट्रपति - अंतिम।" और यह वहां और वहां दोनों जगह सच प्रतीत होता है, लेकिन इसे अभी भी अलग तरह से माना जाता है।

संदेश को "सैंडविच" विधि द्वारा परोसें

सामाजिक मनोवैज्ञानिक और प्रचारक विक्टर सोरोचेंको दो तकनीकों का वर्णन करते हैं: "जहरीला सैंडविच" और "चीनी सैंडविच"। पहले दो नकारात्मक संदेशों के बीच सकारात्मक जानकारी छिपाने के लिए प्रयोग किया जाता है। दूसरा नकारात्मक संदर्भ के लिए आशावादी शुरुआत और अंत के बीच खो जाना है।

उस शोध को संदर्भित करता है जो वहां नहीं था

कथानक का उल्लेख है: "हमारे स्रोत ने बताया …", "वैज्ञानिकों के एक समूह ने पाया कि …" या "एक बड़े पैमाने पर अध्ययन साबित हुआ …", लेकिन कोई लिंक न दें। इस तरह के एक वाक्यांश का उपयोग केवल जो कहा गया था उसे अधिक अर्थ देने के लिए किया जाता है और इसका कोई वास्तविक आधार नहीं है।

जहां कोई नहीं है वहां साज़िश बनाएं

कभी-कभी पत्रकार क्लिकबैट का सहारा लेते हैं: वे शीर्षक में अत्यधिक सनसनीखेजता जोड़ते हैं और उसमें आकर्षक शब्द जोड़ते हैं जो लेख के सार को व्यक्त नहीं करते हैं, लेकिन हमें इसे खोलने के लिए मजबूर करते हैं। और - परिणामस्वरूप - सामग्री से पूरी तरह निराश हो जाएं।

क्लिकबेट के लिए अक्सर "चौंकाने वाला", "सनसनीखेज", "आप विश्वास नहीं करेंगे …" और इसी तरह के शब्दों का उपयोग किया जाता है। लेकिन कभी-कभी वे पाठक को गुमराह करते हुए महत्वपूर्ण विवरणों को अनदेखा कर देते हैं।

उदाहरण के लिए, आपको निम्नलिखित शीर्षक मिला: "एन शहर का एक निवासी प्रदर्शनी में आया और ऐवाज़ोव्स्की की प्रसिद्ध पेंटिंग को नष्ट कर दिया।" आप लिंक का अनुसरण करते हैं और पहले पैराग्राफ से आप सीखते हैं कि एक व्यक्ति ने एक स्मारिका की दुकान में एक प्रतिकृति खरीदी, और फिर उसे टुकड़ों में काट दिया। उसने ऐसा क्यों किया यह स्पष्ट नहीं है, लेकिन जो हुआ उसका मूल चित्र से कोई लेना-देना नहीं है, जो शीर्षक से बिल्कुल स्पष्ट नहीं है।

ग्राफ़ पर आवश्यक जानकारी हाइलाइट करें

उदाहरण के लिए, कई प्रतिस्पर्धी कंपनियों के प्रदर्शन के बीच अंतर को और अधिक प्रभावशाली बनाने के लिए, हमें बार चार्ट के पैमाने का केवल एक हिस्सा दिखाया जा सकता है - 90% से 100% तक। इस सेगमेंट में 4% का अंतर महत्वपूर्ण प्रतीत होता है, लेकिन अगर आप स्केल (0% से 100% तक) को पूर्ण रूप से देखें, तो सभी कंपनियां लगभग समान स्तर पर होंगी।

ग्राफ़ का निर्माण करते समय इसी तरह की तकनीकों का उपयोग किया जाता है, जो महत्वपूर्ण बिंदुओं के बीच अलग-अलग समय का संकेत देता है, इस प्रकार सबसे चरम क्षणों का चयन करता है। तब ऊपर या नीचे जाने वाली रेखा अधिक प्रकट करने वाली होगी।

वैसे, संख्याओं को प्रतिशत में इंगित करना भी अधिक लाभदायक है। उदाहरण के लिए, वाक्यांश "पिछले महीने की तुलना में कंपनी के लाभ में 10% की वृद्धि हुई" बहुत अच्छा लगता है, लेकिन "कंपनी ने इस महीने 15,000 रूबल अधिक कमाए" इतना प्रभावशाली नहीं है। हालांकि दोनों सच हैं।

इन तरकीबों में कैसे न पड़ें

आलोचनात्मक सोच विकसित करें। तार्किक रूप से तर्क करने के लिए बड़ी मात्रा में जानकारी को संसाधित करना, अन्य लोगों के साक्ष्य, तर्क और राय का विश्लेषण करना आवश्यक है।यह आपको तथ्यों पर सवाल उठाने और बात तक पहुंचने के लिए भी मजबूर करता है।

झूठी जानकारी से सत्य को अलग करने और जोड़तोड़ को पहचानने में आपकी मदद करने के लिए यहां चरण दिए गए हैं:

• इस विषय पर आलोचनात्मक सोच या अन्य उपयोगी सामग्री पर किताबें पढ़ें।
• उन तरकीबों और तकनीकों को सीखें और याद रखें जिनका उपयोग मीडिया और विपणक अक्सर करते हैं।
• मीडिया साक्षरता का विकास करना। डिजिटल युग में रहने वाले व्यक्ति के लिए यह एक आवश्यक कौशल है। यह मीडिया साक्षरता है जो महत्वपूर्ण सोच की संभावना को निर्धारित करती है: एक व्यक्ति विश्वसनीय स्रोतों के बीच अंतर करने, सामग्री का विश्लेषण करने और मीडिया संस्कृति को समझने में सक्षम है।
• सोशल मीडिया पर - या किसी अन्य तरीके से जो आपको सूट करता है - उन लोगों के साथ संवाद करें जो आपकी रुचि के मुद्दे का एक उद्देश्य, निष्पक्ष मूल्यांकन दे सकते हैं।
• अपने स्वयं के निर्णयों पर सवाल उठाएं, चीजों को एक अलग कोण से देखने की कोशिश करें, और समस्या की जड़ की तलाश करें।
• आँकड़ों को पढ़ना और समझना सीखें। जब वे कहते हैं कि "75% लोग बेहतर जीना चाहते हैं," तो इसका हमेशा यह मतलब नहीं होता है कि वे अब बुरी तरह से जी रहे हैं। और कई सर्वेक्षण प्रतिभागी अपने उत्तर पर आगे टिप्पणी करते हैं: "मैं जीवन से संतुष्ट हूं, लेकिन पूर्णता की कोई सीमा नहीं है।" इसके अलावा, नमूना नगण्य हो सकता है, और डेटा संग्रह के दौरान प्रश्न इस तरह से पूछे जाने की सबसे अधिक संभावना थी कि व्यक्ति ने अवचेतन रूप से वांछित उत्तर चुना - उसके पास बस योग्य विकल्प नहीं थे।